A estratégia da Google para seduzir os criadores de conteúdos e fechar o seu ecossistema

A apresentação da 11.ª geração de dispositivos Pixel, realizada esta semana pela Google, revelou uma mudança estratégica no posicionamento da marca no mercado de aparelhos conectados móveis. Se, no passado, a diferenciação da linha assentava essencialmente na fotografia de qualidade obtida por processamento computacional, o novo alinhamento de equipamentos demonstra uma aposta direta no fluxo de trabalho de criadores de conteúdos, influenciadores e produtores digitais, que privilegiam o vídeo - um público-alvo que tem mantido uma fidelidade histórica ao ecossistema iOS da Apple.

Esta mudança de agulha foi articulada por Justin Savich, gestor de Produto na Google, durante a apresentação à imprensa: “Queremos construir experiências que ajudem os utilizadores a passar menos tempo a navegar no telefone e mais tempo a navegar na sua vida.”

A resposta técnica para concretizar esta visão passa pela continuação da aposta nos processadores próprios, otimizados para a Inteligência Artificial da “casa”, no sistema operativo Android 17, e modelos de IA locais e na nuvem desenhados para eliminar a dependência de aplicações de terceiros e computadores na edição de vídeo e áudio.

Ferramentas de estúdio diretamente na câmara

A concretização mais visível desta abordagem para os criadores reside na funcionalidade Creator Suite que surge pela primeira vez integrada diretamente na interface da câmara. O objetivo é claro: em vez de exigir a utilização de aplicações pagas ou fluxos complexos de pós-produção, o sistema disponibiliza ferramentas diretamente no sistema para apelar a quem produz conteúdos para publicar online.

É o caso do teleponto adaptativo que se pode lançar no próprio ecrã da câmara de selfies. Como explicou Spencer Boone, especialista de Produto de Hardware da Google, a ferramenta “fornece um teleponto no ecrã que desliza à medida que o utilizador fala, ajustando automaticamente o ritmo e as pausas para corresponder à sua dicção”.

Além disso, o visor da câmara passa a incluir um visualizador de sinal de áudio para monitorização de microfones em tempo real, grelhas de enquadramento desenhadas para plataformas de vídeo vertical e a capacidade de gravar clipes diretamente para pastas de projetos organizadas num story- board gerido pelo Google Photos, no qual é possível cortar e reordenar sequências. Um “apresentador-realizador-produtor” de Instagram, TikTok, ou outra plataforma do género, fica sem dúvida com a vida muito facilitada (pelo menos para conteúdos rápidos, em que a simplicidade pesa mais do que a flexibilidade).

Ao nível da imagem estática e do aspeto do vídeo, a empresa ainda contornou o tempo de aplicação de filtros digitais pesados em pós-produção, na funcionalidade Camera Looks. Nestes perfis estéticos, a equipa de Engenharia de Imagem reformulou o processamento ao nível do próprio sensor. Spencer Boone detalhou que a empresa “desceu profundamente na infraestrutura de processamento de imagem, fazendo ajustes como fundir menos fotogramas do que o habitual para uma sensação menos processada, ou reescrevendo tabelas de conversão de cor ao nível do sensor para emular a química da película analógica”.

A gama inclui opções como Shadows (com sombras mais profundas) ou Vanilla (que fornece tons quentes e ‘quentes com brilho dourado’), prometendo manter a equidade nos tons de pele garantida pela tecnologia Real Tone, que distingue “inteligentemente” o que é tons de pele do resto. Claro que só o tempo permitirá perceber até que ponto estes perfis conseguem competir com o ecossistema de LUT profissionais usado por criadores avançados.

Nova forma de fazer foto “instantânea”

Para a captação de momentos espontâneos e dinâmicos, os Pixel introduzem a Magic Capture. Com um único toque, o dispositivo regista uma sequência contínua, tipo vídeo, na qual, segundo a empresa, analisa em média cerca de 500 fotogramas para selecionar automaticamente o melhor instante em qualidade HDR+. O sistema corrige o enquadramento, o desfoque e a luz sem que o utilizador precise de ficar preso ao visor a procurar o momento exato do disparo. Depois, a IA escolhe os melhores “instantâneos” para apresentar.

A produção de conteúdos fica concluída com o suporte de áudio e voz fornecido pelo Rambler. Trata-se de uma nova ferramenta de conversão de voz em texto, concebida para contornar os vícios da fala natural. No fundo, trata-se de um filtro de IA que capta o discurso falado e gera textos e legendas limpos, prontos a partilhar ou a integrar em scripts.

Renovação do silício, ecrãs e notificação discreta

Esta ofensiva para o segmento de produção apoia-se, a nível de hardware, nos três smartphones que foram apresentados esta semana: o Pixel 11 de base e os topo de gama Pixel 11 Pro e Pixel 11 Pro XL. A sustentação técnica destas funcionalidades de imagem e vídeo resulta da introdução do processador Google Tensor G6. O novo silício inclui no seu processador de sinal de imagem (ISP) um acelerador dedicado à renderização de vídeo de retrato com fundo desfocado em resolução 4K - uma capacidade inédita na linha Pixel -, além de uma Unidade de Processamento Neural (TPU) que é anunciada como sendo 50% mais potente do que a da geração anterior, o que permite que a funcionalidade de fotografia noturna Instant Night Sight capte imagens até 4,5 vezes mais depressa.

Esteticamente, a gama apresenta uma Barra da câmara em vidro de ponta a ponta que foi reduzida mais de 40% na sua espessura no modelo base, e ecrãs Actua e Super Actua com picos de luminosidade que atingem os 3600 nits nos modelos Pro, protegidos por uma nova camada antirriscos no vidro Gorilla Glass Victus 2.

Nos modelos Pro, destaca-se ainda a introdução do HiLight, um conjunto de luzes LED situadas na traseira em redor do flash. O sistema emite sinais luminosos discretos quando o telefone está virado para baixo, indicando o estado de processamento das respostas do assistente Gemini ou alertando para chamadas de contactos prioritários com cores personalizadas. A infraestrutura de segurança é assegurada pelo chip Titan M3 com encriptação pós-quântica no arranque.

Saúde algorítmica, fecho do ecossistema e a lacuna

A consolidação da estratégia da empresa completa-se com a apresentação do relógio inteligente Pixel Watch 5 e do rastreador individual Pixel Tag.

No capítulo da saúde, o Pixel Watch 5 passa a disponibilizar relatórios mensais de tendências de pressão arterial e de resistência à insulina. No entanto, do ponto de vista estritamente tecnológico, de realçar que o relógio não integra sensores físicos dedicados para a medição direta da pressão arterial. Isso mesmo confirmou Francis Conte, gestor de Produto do Pixel Watch. Este responsável explicou que a funcionalidade “não utiliza um medidor de pressão arterial externo ou uma braçadeira; recorre aos sensores existentes no relógio, combinando a frequência cardíaca e a monitorização de atividade” para, através do novo modelo desenvolvido pela empresa, calcular o risco de tensão arterial do utilizador.

Francis Conte acrescentou que este modelo algorítmico foi “rigorosamente testado contra monitores de pressão arterial de 24 horas e treinado sobre milhares de milhões de minutos de dados de mais de meio milhão de indivíduos”, servindo para identificar padrões e flutuações de longo prazo e não para fornecer uma medição médica pontual. O mesmo princípio aplica-se à resistência à insulina, que cruza métricas de sono, variação de oxigénio no sangue e atividade física num modelo de IA.

Do ponto de vista de hardware, o relógio é equipado com um processador Qualcomm Snap- dragon W5 Gen 2, um ecrã de 3000 nits e tem suporte para chamadas de emergência SOS via satélite.

A Google lançou ainda a Pixel Tag, que marcou a entrada da empresa no mercado das etiquetas de localização de objetos pessoais. Combina as tecnologias de rádio Bluetooth Channel Sounding e Ultra-Wideband (UWB), funcionando com a rede Find Hub do Android. Desta forma, a marca fecha o anel de conectividade entre smartphones, relógios, auriculares e localização de pertences, consolidando uma oferta de hardware integrada que pretende rivalizar diretamente com a rede Find My da Apple e os seus AirTags.

Contudo, apesar desta crescente integração de dispositivos pessoais, a oferta da tecnológica continua a registar uma lacuna evidente: o segmento dos ecrãs maiores. Desde o lançamento do Pixel Tablet, em maio de 2023, a Google não apresentou qualquer sucessor ou atualização para o seu formato de tablet, deixando o catálogo sem uma resposta direta para fazer face à oferta de computação móvel e produtividade em ecrãs de grande dimensão da concorrência.