Se emagrecer dez quilos em 7 dias parece ser bom demais para ser verdade, é porque é. O ICAP - Instituto Civil da Autodisciplina da
Comunicação Comercial - mandou retirar a publicidade televisiva da Gigashopping que anunciava a possibilidade de emagrecer 10 quilos numa semana com a Alcachofra de Laon.
Na recente decisão do Instituto, a publicidade é considerada enganosa. "Entende o Júri que a
totalidade dos dados de facto alegados na comunicação comercial da
responsabilidade da Requerida (...) carecem de
comprovação", lê-se na decisão. A Gigashopping não contestou a queixa e não apresentou quaisquer documentos para sustentar que o produto tem os efeitos anunciados.
O ICAP nota que há, inclusivamente, uma contradição aritmética dentro do próprio anúncio: tanto promete fazer emagrecer dez quilos em sete dias como explica que a Alcachofra elimina a retenção de líquidos e com isso faz emagrecer dois quilos em cada três dias (o que daria em cerca de 4,5 quilos perdidos nos tais sete dias).
"Constitui posição do JE [júri de ética] que, qualquer
tipo de emagrecimento " rápido e eficaz" de " ... 10 quilos em
apenas sete dias" ou de " 2 Kilos por cada três dias",
conforme o significado que se queira "escolher", constitui o
género de "milagre" que, sem qualquer tipo de acompanhamento
médico bem como de indicação de dosagem diária recomendada, é de
molde a colocar em risco a saúde e segurança do consumidor", lê-se no relatório.
"Ora,
para a correspondente necessidade, em nenhuma parte da comunicação
comercial se alerta. Assim, o mesmo consumidor é induzido em erro
quanto à pretensa segurança dos efeitos do produto " Alcachofra
de Laon" e, ou, quanto à sua perigosidade, para o que concorrem,
sem excluir, os claims " Produto 100% natural"; " Para
emagrecer de forma rápida e eficaz"; " Agora pode emagrecer de
forma segura"; " Desintoxica o corpo".
O ICAP conclui referindo que o júri de ética "delibera no sentido de que a comunicação
comercial da responsabilidade da Gigashoppping - veiculada em suporte
televisão - em apreciação no presente processo, se encontra
desconforme com os artigos (...), pelo que a
sua divulgação deverá cessar de imediato e não deverá ser
reposta - quer na sua totalidade, quer em termos parciais, seja em
que suporte for - caso se mantenham os tipos de ilícito apurados
pelo JE."
A Gigashopping mantém o produto à venda com o mesmo tipo de mensagem no seu site. Aliás, há vários anos que a empresa promove as "capacidades" da Alcachofra de Laon.