A FCB Lisboa desenvolveu a nova identidade do Top Right Group, o dono do festival Cannes Lions, que revelou esta quinta-feira a sua nova marca: Ascential..“Estamos muito satisfeitos com a marca que a FCB criou para nós”, diz Duncan Painter, CEO da Ascential em nota à redação. “O nome e a marca Ascential cristalizam o nosso foco permanente em potenciar o sucesso dos nossos clientes, criando mais produtos e serviços essenciais para eles, e construindo maior valor para os nossos acionistas, e um futuro aspiracional para o nosso negócio”..O rebranding foi feito pela equipa de design da FCB Lisboa que desenvolveu o novo nome do grupo, bem como o logótipo e identidade corporativo do até aqui Top Right Group, concluindo um processo de reorganização do grupo feito ao longo dos últimos três anos. No projeto, do lado da FCB estiveram envolvidos Luís Silva Dias (CCO FCB International), o designer João Martins (design supervisor da FCB Lisboa), ainda do escritório de Lisboa com a coordenação de Andrea Valenti (diretor de unidade de negócios), com planeamento de Nigel Jones (FCB Global Chief Strategy Officer) e Stephen Martincic (EVP FCB) no contacto com cliente..[caption id="attachment_472572" align="aligncenter" width="772"]. Antiga identidade do Top Right Group[/caption].Detido pelo fundo Apax Partners (que esteve na corrida à compra da PT Portugal) e pelo Guardian Media Group (dono do jornal Guardian), o agora Ascential detém além de uma forte área de eventos, onde se incluem festivais de publicidade como o Cannes Lions, ativos de media, tais como as revistas Retail Week, Nursing Times, Construction News, HSJ e Drapers..Uma mudança de nome que poderá anteceder uma alienação do grupo. Em dezembro, o Finantial Times noticiou que o grupo estava a trabalhar com o Bank of America Merrill Lynch e a Goldman Sachs para a venda dos ativos que compraram em 2008 por cerca de mil milhões de libras. Segundo o jornal, nos planos do grupo poderá estar a flutuação do capital em Bolsa ou a venda a terceiros. O fundo Blackstone, segundo fontes ouvidas pelo FT, estará no rol de interessados.