A Mimosa continua a ser a marca de bens de grande consumo mais escolhida pelos consumidores portugueses, pelo nono ano consecutivo. Segundo o relatório anual global das marcas mais escolhidas, o Brand Footprint da Kantar, a Mimosa foi retirada das prateleiras 44 milhões de vezes. No pódio estão, ainda, a Compal e a Delta, ambas retiradas das prateleiras 17 milhões de vezes..No top 10 desta tabela, em Portugal, seguem-se a Terra Nostra, Gresso, Nobre, Renova, Agros, Milaneza e Coca-Cola, sendo que esta última reentra na tabela das 10 marcas mais escolhidas..O ranking Brand Footprint mede quantas vezes as marcas de bens de grande consumo são compradas no ponto de venda, considerando quantos lares compraram cada marca e quantas vezes o fizeram durante um ano (CRP"s). A Caçarola foi a marca que mais cresceu em CRP"s (36%), mas também a que mais compradores ganhou em 2020: subiu 18 posições no ranking e ocupa agora o 41º lugar. Marcas como Bimbo, Coca-Cola, Super Bock, Milka, Nova Açores, Gallo, Margão, Fula, Nacional, Olá, Delta, Vaqueiro, Oliveira da Serra e Águas de Penacova cresceram em CRP"s entre 23% e 8%..Em comunicado, a Kantar dá conta que, apesar de a maior parte das marcas presentes no Top 50 serem de alimentação e bebidas, há também marcas de higiene e beleza e de cuidado do lar. São elas a Colgate, Nivea e Dodot, que ocupam a 14ª, 17ª e 50ª posições, respetivamente. Já no que ao cuidado diz respeito, destaque para Renova (7ª posição), Fairy (31ª), Cif (33ª), Sonasol (37ª) e Comfort (46ª). Apesar de algumas movimentações, indica ainda a Kantar que a tabela das 25 marcas mais escolhidas em Portugal tem sido "fortemente consistente", com 17 delas a marcarem presença neste ranking nos últimos cinco anos. Mas há duas novas entradas, a Pescanova e Super Bock..Em termos de crescimento, comparativamente a anos anteriores, a Kantar destaca a performance da Nacional, Pescanova, Super Bock e Nova Açores. A Nacional, que subiu duas posições face a 2019 e ocupa agora o 16º lugar do ranking, deveu-o à inovação, que lhe permitiu "captar, da melhor forma, a tendência de mais preparação de refeições em casa e de cozinhar mais de raiz, crescendo em CRP"s e com retorno em valor"..Já a Pescanova ocupa agora o 21º lugar do ranking, depois de subir seis posições comparativamente a 2019. Este é um "exemplo de como o ajuste promocional, com a aposta nos formatos familiares levou a um crescimento efetivo de CRP"s e também a um maior retorno em valor para a marca"..A Super Bock conseguiu tirar partido dos confinamentos, conseguindo captar os espaços de consumo que a pandemia gerou. "Cresceu acima da média das categorias de bebidas, chegando a mais compradores dentro de casa" e ocupa agora o 22º lugar, onze posições acima do ranking em 2019..Quanto à Nova Açores, "ganhou compradores, fruto de uma estratégia integrada, em que a inovação e a comunicação da "pastagem 365 dias em pasto verde", associadas a um benefício específico como 0% de lactose, resultaram da melhor forma no aproveitamento de algumas tendências de consumo da atualidade", explica a Kantar. A marca está na 38ª posição (subiu seis posições) e "teve um dos maiores crescimentos em CRP"s". .Performances que mostram que, "mesmo em contextos de crise, é possível crescer e, neste sentido, a atração de novos compradores é mais importante do que nunca", defende a Manufacturers Sector Director da Kantar. Marta Santos sublinha que o "impulso no online, inovação, promoção, ponto de venda e comunicação são fundamentais".