A Superbrands é organização internacional que se dedica à identificação e promoção de marcas de excelência em 89 países. Em Portugal está há 18 anos, e já distinguiu 185 marcas. Este ano as marcas Superbrands são 37 e vão ser reveladas na próxima quarta-feira, numa gala no Museu do Oriente, em Lisboa, revela a organização em comunicado.
"O processo de seleção das marcas "é independente e transparente, feita em duas fases: a primeira através de estudo junto dos consumidores, em que é solicitado que cada pessoa indique três marcas de que se recorde relativamente a cada uma das seguintes questões: "Marcas que conhece", "em que mais confia", "com que se identifica", "que satisfazem as suas necessidades" e "que considera mais conhecidas"".
Em relação às "marcas corporate, do segmento profissional, o estudo é feito junto de profissionais da área de compras de vários sectores, seguindo o mesmo princípio", acrescenta.
O processo tem ainda uma segunda fas e que é feita a avaliação pelo Conselho Superbrands® . Deste Conselho fazem parte 15 profissionais ligados a diferentes marcas e setores de atividade que realizam uma ponderação final. "As marcas que integram a first teer (top 10%) são distinguidas como Superbrands®", explica a organização.
Tal como nas dez edições anteriores, este ano será entregue um prémio especial de Solidariedade. Já foram destacadas instituições como a AMI, Banco Alimentar Contra a Fome, Cruz Vermelha Portuguesa, Liga Portuguesa Contra o Cancro e Operação Nariz Vermelho.
A iniciativa também contempla a distinção de Personalidades de Excelência, em várias áreas, desde arte, música, ciência e também influencers. "Entre os nomeados estão Joana Vasconcelos, Vhils, Bordalo II, Rui Veloso, Mariza, Tony Carreira, António Damásio, Elvira Fortunato, Isabel Ferreira, A Pipoca Mais Doce, Cristina Ferreira e Helena Coelho", lê-se no comunicado. São distinguidas "as personalidades que tenham obtido maior número de votos em votação pública".
Pedro Diogo Vaz, senior partner da Superbrands em Portugal adianta que "nesta edição da Superbrands - a 18ª em Portugal - continuamos a seguir o propósito original do projeto, que é destacar as marcas mais relevantes no mercado, independentemente do que as torna relevantes. As marcas que conseguem destacar-se são aquelas que conseguem conquistar a cabeça e o coração dos consumidores e do mercado e merecem ser reconhecidas por isso."
