A Cisco Systems está a ser processada por uma universidade norte-americana pelo uso não autorizado de um slogan na sua mais recente campanha global.
Tomorrow starts here [O Amanhã começa hoje] é o mote da campanha criada pela Goodby Silverstein &
Partners para a Cisco. Lançada a 10 de dezembro, a campanha implicou um investimento publicitário de 100 milhões de dólares, segundo a Marketing Magazine.
A East Carolina University (ECU) não gostou de ver o slogan de há mais de uma década a ser usado numa campanha publicitária de uma marca, tendo avançado com um processo contra a Cisco.
"A ECU tem usado o slogan Tomorrow Starts Here há mais de uma década, incluindo em publicidade a nível nacional e em publicações como a Forbes e a Wired", disse o reitor da universidade Steve Ballard, em comunicado citado pelo The Register. "Sentimos que é essencial tomarmos ações para proteger essa marca que define a nossa identidade e visão", disse.
A universidade, com 105 anos e a segunda maior do Estado da Carolina do Norte, argumenta que o seu colégio de tecnologias e ciências computacionais tem criado produtos e propriedade intelectual "que estão ativamente a ser comercializados", sob a umbrella desse slogan, criando-se assim confusão com a comunicação da Cisco.
A Cisco considera que o processo da ECU não tem mérito. "A Cisco leva os direitos de propriedade intelectual muito a sério e estamos confiantes que a nova campanha não cria qualquer confusão no mercado", disse um porta voz da empresa citado pelo The Register.