A EDP mudou de imagem. A partir de hoje - no dia em que celebra 35 anos - , e ao longo dos próximos seis meses, os cartões dos trabalhadores, os carros, as lojas e todos os produtos de marketing e de identificação da eléctrica portuguesa vão começar a sorrir de outra forma.
O logotipo quadrado com um sorriso branco sobre um fundo vermelho e o slogan "viva a nossa energia" em baixo deixa de existir e é substituído por um aglomerado de círculos, em vários tons de vermelho, com o nome EDP no centro.
"A imagem era o sorriso e agora é o nosso nome", disse o presidente executivo da EDP, António Mexia, durante a apresentação da nova marca, concebida pelo reconhecido designer austríaco Stefan Sagmeister, autor da capa do álbum "Bridges to Babylon", dos Rolling Stones.
Para o CEO da EDP, "não é preciso ter um logotipo verde para ser uma empresa verde, nem é preciso estar a sorrir para se perceber que estamos a sorrir para as pessoas. A aproximação às pessoas que queríamos atingir com o logo anterior também será conseguida com este novo desenho".
A lógica, explica Mexia, é a de unificação da marca. "Pela primeira vez vamos ter o mesmo logotipo em todas as empresas da companhia", disse, explicando que as diferentes participadas da EDP terão o logo associado ao nome da respectiva empresa.
Por exemplo, no logo da EDP Renováveis, o conceito, a cor e o nome da empresa mantêm-se, mas o aglomerado de círculos desagrega-se, assemelhando-se a uma eólica.
O mesmo se passará com os logos da espanhola HC Energia, da Energias do Brasil, da Fundação EDP e ainda dos diferentes serviços que a empresa oferece, como a EDP distribuição ou EDP Gás serviço universal. Todos eles terão algumas diferenças, mas o nome da empresa será comum a todos.
Aliás, o facto o "nome da EDP não estar no símbolo" foi uma das principais razões para a mudança de imagem que, segundo António Mexia , "praticamente não teve custos".
"O investimento no rebranding representou menos de 5% do orçamento da empresa para a área de marketing e comunicação, que é apenas 1% do EBITDA", explicou o CEO da empresa, sem revelar o valor absoluto.
Se assumirmos o EBITDA de mil milhões de euros que a EDP atingiu no primeiro trimestre deste ano, o valor desta mudança de imagem em todo o grupo EDP deverá custar cerca de 500 mil euros.
Outra razão que levou a EDP a mudar a imagem prende-se também "com o facto de haver outras empresas com logotipos muito semelhantes, como a Tui Viagens ou uma outra marca portuguesa", comentou António Mexia, referindo-se à empresa O Feliz, sedeada em Braga e que recentemente ameaçou levar o caso da semelhança de logos a tribunal.
