O concurso foi pedido pela sede europeia da Google, no Reino Unido, tendo em conta que a subsidiária portuguesa não fazia concursos há vários anos (pelo menos seis anos), ao contrário do que acontece noutras regiões.
Algumas agências - incluindo a Weber Shandwick D&E - foram convidadas a participar, embora com um grupo restrito de propostas.
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A Google Portugal é controlada a partir de Espanha por José Martinez Aguilar, que detém o cargo de diretor para a Península Ibérica.