Alexandre Soares dos Santos, presidente da Jerónimo Martins, defende que Portugal deve construir uma identidade antes de se lançar no mercado externo. . "A primeira coisa que temos de fazer é saber quem somos", afirmou o empresário na conferência "Made in Portugal", organizada pelo Diário de Notícias. "Sem isso, não sabemos o que andamos a fazer. Estaremos a gastar dinheiro sem produzir ganhos nenhuns." . Numa intervenção curta, Soares dos Santos referiu que "Portugal tem de escolher os países que devem ser interessantes para nós, portugueses". "O problema de uma empresa não é o problema de um país. Hoje não existe exportação. Um produto é simplesmente fabricado 'aqui' e vendido 'ali'. . Como exemplo, o líder da empresa dona do Pingo Doce contou que "demorou muito tempo a convencer os produtores portugueses de vinho a irem à Polónia para testar o seu produto naquele mercado. No ano passado vendemos sete milhões de litros de vinho português." . O tema da conferência do DN é "como vender Portugal lá fora?".