Quase a celebrar duas décadas em Portugal, a Superbrands apresenta, já na próxima semana, as marcas que estão no top of mind dos consumidores portugueses. Este ano foram eleitas quase meia centena, 16 das quais com participação em mais de dez edições desta iniciativa que está presente em 89 países. Até agora, a EDP tem sido a mais consistente, com presença em todas as edições, assim como o Diário de Notícias, que é destacado há mais de uma década. Mas, para saber quem são as 47 eleitas deste ano terá que esperar até terça-feira, dia 7, altura em que serão apresentadas ao público, numa Gala que decorrerá no Museu do Oriente, em Lisboa.
Este ano, o conceito da cerimónia são as Marcas com Missão. Ou seja, como explica Pedro Diogo Vaz, "as empresas que estão na cabeça e no coração dos consumidores". O senior partner da Superbrands em Portugal reforça que estas marcas são reconhecidas não apenas pelo seu negócio, dimensão ou presença no mercado, mas "porque as equipas, as pessoas, ou as capacidades de motivação que existem dentro das empresas são dimensões que contribuem para a sua afirmação junto dos consumidores".
O envolvimento de todos os stakeholders com uma marca será o tema em destaque nesta cerimónia, que contará com a presença do especialista em gestão de equipas, Pedro Prata. "É preciso reforçar que não basta uma boa estratégia para uma marca se destacar, é preciso afirmação e propósito", diz Pedro Diogo Vaz.
Durante o estudo, realizado pela consultora de market intelligence AMINT, é pedido aos inquiridos que indiquem, numa primeira fase, três marcas de que se recordem relativamente a cada uma das seguintes questões: "Marcas que conhece", "em que mais confia", "com que se identifica", "que satisfazem as suas necessidades" e "que considera mais conhecidas".
Para as Marcas Corporate, do segmento profissional, o estudo é feito junto de profissionais da área de compras de vários setores, seguindo o mesmo princípio. Numa segunda fase, é feita a avaliação pelo Conselho Superbrands - composto por um grupo de 15 profissionais ligados a diferentes marcas e de diferentes setores -, procedendo-se a uma ponderação final que integra as marcas do top 10% e que serão, posteriormente distinguidas como Superbrands.
Em paralelo, os inquiridos são também questionados sobre os nomes de profissionais que se destacam em diferentes áreas, e que este ano são: Chef de cozinha, Gestor, Influencer e Locutor de rádio. Identificado o top 3 de cada área, os nomes podem ser votados através de uma plataforma online, vencendo o título de Personalidade de Excelência o mais votado pelo público.
Na edição deste ano, entre os nomeados estão o chef Avillez, chef Kiko, chef Sá́ Pessoa, Cláudia Azevedo, Cristina Ferreira, Paulo Macedo, Bumba na Fofinha, A Pipoca Mais Doce, Rita Pereira, Joana Marques, Pedro Fernandes e Vasco Palmeirim. "Tivemos cerca de 27 mil votações", revela o responsável da Superbrands.
Outra distinção que Pedro Diogo Vaz destaca, e que acontece desde há 11 edições, é o prémio especial Solidariedade, que distingue projetos e instituições de caráter social com impacto na comunidade. Em anos anteriores, este prémio distinguiu marcas como AMI, Banco Alimentar Contra a Fome, Cruz Vermelha Portuguesa, Liga Portuguesa Contra o Cancro, Operação Nariz Vermelho e Corações com Coroa, entre outras. Neste caso, e para que possam ser divulgadas diferentes instituições, o partner da Superbrands explica que estes projetos são pré-identificados, submetidos à avaliação dos consumidores, que fazem também as suas recomendações. Num segundo momento, o Conselho Superbrands também faz a sua avaliação, sendo distinguida a que obtém maior avaliação.
Em paralelo com este estudo, a Superbrands Portugal organiza um conjunto de outras iniciativas ao longo do ano, nomeadamente, ações de responsabilidade social que envolvem também as marcas. É o caso da próxima - o comboio de Natal -, marcada para dia 19 de dezembro, na qual a CP transportará 150 crianças de instituições para um passeio "que para muitos é uma experiência que nunca viveram", explica Pedro Diogo Vaz. Outras marcas associam-se à iniciativa para oferecer presentes e proporcionar um dia diferente a estas crianças.
