A Fashion TV é um canal de moda e lifestyle. Certo? Nem por isso.
Foi assim que tudo começou, mas agora a marca vive por si, fora dos
ecrãs, em bebidas, relógios, perfumes, telemóveis. Depois de
trazer para Portugal a Fashion Vodka, há dois anos - marca premium
que já é a segunda mais vendida no país depois da Grey Goose, com
uma quota de mercado de 16% neste segmento -, em outubro chegam a
água, o prosecco e uma bebida energética.
Com uma faturação atual de 1,5 milhões de euros em Portugal -
20% transformados em investimento em ações, eventos e parcerias -,
a Fashion TV Portugal segue o objetivo da casa mãe de ir além do
cabo, materializando a sua presença em produtos e serviços.
"Estamos a transformar-nos numa marca. Queremos tornar-nos
visíveis no dia a dia das pessoas, e as bebidas - disponíveis em
restaurantes e hotéis premium e lojas gourmet - fazem parte desse
caminho", explicou o diretor ibérico da Fashion TV, Paulo Ribeiro,
em entrevista ao Dinheiro Vivo.
Também já presente em bares, cafés, restaurantes, e com
contrato assinado com o Al Habtoor Group para abrir o primeiro
Fashion Hotel, no Dubai, a marca Fashion foi avaliada pela Morgan
Stanley em 350 milhões de euros.
"Nós não investimos diretamente, porque não desenvolvemos
nada; são os produtores - o importador de bebidas ou a ZTE, no caso
dos smartphones, por exemplo - que vêm ter connosco e nos propõem
fazer uma linha com a marca Fashion. Os contratos, de dois anos, dão
origem a produtos licenciados, como os da Ferrari ou de qualquer
outra marca, e nós asseguramos os parâmetros de qualidade",
através de um caderno de encargos e de controlos regulares.
Seja qual for o negócio em causa, os royalties pagos à Fashion
TV nunca são inferiores a um milhão de euros, o que justifica que
nenhum criador português se tenha ainda associado à marca para
criar uma linha com projeção mundial.
Ainda assim, revela Paulo Ribeiro, "uma marca da indústria
têxtil portuguesa está neste momento a desenvolver uma linha de
home collection para associar à Fashion TV. A ideia é terem uma
marca reconhecida para abrir caminho nos mercados internacionais e
facilitar a colocação dos seus outros produtos." O diretor
ibérico da Fashion TV ainda não revela qual é a empresa em causa,
mas garante que as negociações "estão bem encaminhadas".
Sexto maior canal mundial no YouTube, com 25 milhões de
visualizações por mês - já representa 4% da faturação mundial
em anúncios -, com 2,2 milhões de likes no Facebook e presença em
200 países, com uma audiência de 74 milhões de pessoas, a
visibilidade da Fashion TV é meio caminho andado para assegurar a
saída das marcas que a ela se associem. E agora elas vão poder
tirar mais partido dessa associação. "A Fashion TV Portugal
investiu 250 mil euros, numa parceria com a produtora Olho Azul
(responsável pelo programa Imagens de Marca), para lançar o I"m
Top Brand. Trata-se de um projeto que vai dar a conhecer as marcas de
topo que existem no país", revela Paulo Ribeiro. O conceito é
100% nacional e vai passar na Fashion TV Portugal.
O dinamismo do canal e as novidades que estão para chegar
justificaram que Portugal fosse escolhido, este ano, para o evento
mais importante da Fashion TV Internacional. A festa oficial dos 16
anos do canal fundado por Michel Adam Lisowski vai acontecer no
Palácio do Freixo, no Porto, no dia 28 de setembro.
