Uma campanha que devia servir de exemplo para os media. À procura de "um caminho, um futuro, uma alegria".
A campanha escolhida por Miguel Barros, CEO da Fuel, também foi eficaz e conseguiu 'vender' o seu produto: a marca The Guardian, como jornal de referência. Prova disso, é o aumento do número de visitas no site do diário britânico.
"São tantas as campanhas que gostava de ter feito que normalmente é difícil olhar para um passado recente e escolher uma. Mas desta vez não. "The Three Little Pigs" do jornal Guardian é sem dúvida aquela que gostava de ter assinado de todas que vi no último ano. Num tempo em que os jornais comunicam tão pouco, e quase nunca com campanhas de posicionamento, é mais importante que nunca para todo o sector de media e comunicação olhar para uma campanha tão inteligente, tão bem produzida e tão inspiradora como esta, principalmente olhando ao facto de que os jornais procuram hoje um caminho, um futuro, uma alegria.
"The Three Little Pigs", em português "Os três Porquinhos", narra os acontecimentos desta clássica história à luz de uma nova era digital, aberta e participada, e multiplataforma, onde o Guardian dá noticia, comenta, investiga e explora, reforçando desta forma o seu posicionamento de há 27 anos, "The Whole Picture".
Veja a campanha aqui
Os Três Porquinhos, de vítimas do ataque do lobo mau, a vítimas de uma crise que os leva a cometer a fraude de destruir as suas próprias casas, para receber o dinheiro do seguro do empréstimo que não podiam mais pagar, são o cenário através do qual se debatem em todas as plataformas digitais, redes sociais e outras formas de opinião, todos os temas para além dos factos que se relacionam com esta notícia. O Guardian, através da sua participação nesta história original, mostra assim compreender que as pessoas consomem as notícias de forma diferente nesta era digital, que sabe navegar nesta era de jornalismo aberto, e que tem por isso um papel mais importante que nunca de entregar a informação de forma isenta, não inviesada, fazendo-a chegar da forma e na plataforma onde cada um dos seus clientes a quer ler - web, print, tablet ou mobile.
Uma campanha que cruzou vários meios, visualizada em mais de 200 países pela força que teve e a forma viralizada com que varreu o mundo. Conseguiu milhões de impressões Twitter, visualizações YouTube, shares Facebook, etc, mas acima de tudo conseguiu um acréscimo de cerca de 20% nas visitas online do site do jornal. Afinal, é para isto que serve a boa publicidade."
Ficha técnica
Anúncio The Three Little Pigs
Cliente The Guardian Media Group
Agência BBH Londres
Criativos David Kolbusz; Matt Fitch e Mark Lewiss
Produtora Rattling Stick
Realização Ringan Ledwidge
Pós-produção The Mill
Ano 2012