Carlos Coelho já viu muitas marcas nascer. A Ivity, agência de branding que preside, já foi fábrica de muitas ideias que deram corpo a marcas que vivem junto dos consumidores.
Reformularam a marca Sonae e, com isso, trouxeram o primeiro Leão de Ouro em Design para Portugal no festival internacional de publicidade Cannes Lions.
Mas quem sonha e respira marcas tem sonhos que gostaria de ter realizado. Carlos Coelho revela a marca que o faz sonhar.
"Comme des garcons, de Rei Kawakubo
Para mim as marcas são os sonhos do homem perpetuados na economia. Assim sendo, criar uma marca é um exercício de procriação e de partilha que deverá ser celebrado através da "escrita" de uma história muito sedutora, que nunca termina e que sempre continua no dia seguinte.
Neste saudável exercício de inveja sobre a marca que gostaria de ter criado, não poderia deixar de trazer uma "história" do Japão.
Criar uma marca começa por ser desafiar uma palavra, esculpindo-a, engravidando-a de outro sentido, acrescentado-lhe uma dimensão de marca. Dizem os curiosos que a verbalidade das marcas quer-se curta, que a língua de origem deve ser respeitada e que o sucesso das marcas passa por cumprir todas as regras.
Veja aqui o desfile da marca em Paris
Pois eu sou por quem transgride e "escreve" os seus sonhos, na língua das marcas. A japonesa Rei Kawakubo, genial criadora de moda e de marcas, conseguiu "escrever" num longo francês, a inocência eterna da sua marca.
Rei Kawakubo quis a partir de Tóquio ser uma marca nova no mundo da moda e por isso fez diferente dos outros. Desconstrui as formas e criou, com a simplicidade que só os Japoneses sabem, icons inconfundíveis como o seu famoso padrão "with dots". Depois foi criando sub-marcas. PLAY Comme des Garçons com os seus olhos do coração, BLACK, POCKECT, SHIRT, PARFUMS, GOOD DESIGN STORE, TRADING MUSEUM, DOVER STREET MARKET, para além das etiquetas dos seus designers Junya Watanabe, Jun Takahashi e Tao Kurihara.
Cada detalhe da Commme des Garçons é para mim uma imensa inspiração e a confirmação de que devemos sempre "escrever" os nossos sonhos, as nossas marcas, apenas com as regras que nos dite o nosso coração.
Ficha técnica
Marca Comme des Garçons
Cliente Rei Kawakubo e Adrian Joffe
Designers Rei Kawakubo, Junya Watanabe, Tao Kurihara,
Fumito Ganryu
Data 1969