Em 1992-93, a Ikea decidiu reforçar uma das suas principais ideias de negócio enquanto empresa de design. "Por isso, criámos a Ikea PS (Post Scriptum) e é a nossa afirmação em termos de design, recentemente adicionada à gama Ikea", explica Patrik Antoni, diretor marketing Ikea
Portugal, ao Dinheiro Vivo.
"Inspiramo-nos no passado, mas desenhando para o presente. A Ikea atribuiu a 19 designers a tarefa de reviver ideias, memórias, pensamentos, formas e produtos do passado e adaptá-las para o futuro", revela o diretor de marketing. Para tal, "os designers analisaram os mais de 60 anos de imagens presentes nos Catálogos Ikea e visitaram os arquivos de produtos para encontrar inspiração e criar 46 novos produtos (ver aqui catálogo)", reforça.
Entre cadeiras, mesas, candeeiros, têxteis, quadros... foram os produtos que os designers escolheram ou aqueles que vão mais ao encontro do gosto do consumidor português?
Sempre que desafiamos os nossos designers a criar algo, os gostos e necessidades dos nossos consumidores é algo que é sempre tido em consideração. Seja qual for a nacionalidade, há aspetos que são comuns a todos os clientes Ikea, por isso respondemos com a oferta de produtos para famílias com crianças, pessoas que vivem em espaços pequenos, pessoas com orçamentos limitados, em todo o mundo.
O consumidor português tem um gosto diferente do francês, espanhol ou até mesmo sueco?
Os consumidores portugueses têm características distintas dos restantes mercados, ligadas à sua própria cultura. Contudo, as necessidades básicas são similares e estão mais ligadas a estilos e situações de vida, do que propriamente a nacionalidade. Existem produtos que são introduzidos apenas em alguns mercados, para satisfazer necessidades locais, mas todos eles cumprem a sua essência a origem escandinava. No caso de Ikea PS, a gama vai estar disponível, na sua totalidade, em todo o mundo.
Esta coleção foi desenhada por 19 designers, na sua maioria suecos, e que habitualmente trabalham para a Ikea. Algum dia poderemos ver um designer português a desenhar esta ou outra coleção para a Ikea?
A coleção foi desenvolvida, este ano, pela equipa de designers que trabalha na Ikea of Sweden, que têm as mais diversas nacionalidades. Para além de designers suecos, temos designers provenientes da Alemanha, Canadá e Suíça.
A possibilidade de virmos a ter um designer português a trabalhar na Ikea é totalmente viável. Inclusivamente, nos anos 80, tivemos a colaboração de um designer português no desenvolvimento de alguns produtos da Ikea. A estrutura da equipa de designers é dividida pela equipa in-house da IKEA of Sweden e pela equipa de freelancers que colaboram em diferentes projetos, em todo o mundo.
O fator preço é extremamente importante para o consumidor português. Estamos a falar de que média de preços?
Existe a ideia pré-concebida de que o mobiliário com um bom design tem de ser sempre caro e apenas uma elite pode ter acesso a essas peças, e por isso, com Ikea PS, a Ikea consegue ultrapassar esta ideia e posicionar-se como uma referência no mundo design internacional, e ao mesmo tempo, democratizar este acesso à maioria das pessoas. Temos uma escala de preço acessível a todos, com produtos desde 1,29euro (loiça de Anna Efverlund) a 699euro (o sofá do Nike Karlsson).
No âmbito da nova coleção, qual o objetivo da máquina fotográfica Knäppa?
Na Ikea gostamos de lhe chamar um produto "Low-Tech" e vem na sequência de uma campanha que criámos para juntar fãs da Ikea de todo o mundo num website especial de Ikea PS 2012, onde partilham imagens das suas casas. Os utilizadores podem carregar as fotografias dos seus produtos para partilhar e inspirar outros visitantes online.Esta máquina fotográfica digital de formato plano, leve e pequena (10,5x6,5cm), armazena 40 fotografias que podem visualizar-se e descarregar-se através de USB para o computador. Usa duas pilhas AAA.
Além do design, funcionalidade e preço, a sustentabilidade é outra das preocupações Ikea?
A sustentabilidade é um dos pilares mais importantes da Ikea, e isso reflete-se também nesta nova colecção. Reinventar ideias e produtos antigos significa poder dizer adeus ao desperdício de materiais e tornar os processos mais eficientes. Progredir requer compreender as ideias, os materiais e as tecnologias de hoje para reduzir o impacto ambiental. É por isso que a colecção Ikea PS 2012 inclui mais materiais sustentáveis e renováveis, como o composto madeira-plástico, molas ensacadas, linho, bambu, plástico reciclado PET e LED. Estas vantagens em materiais e tecnologias ajudam a criar uma dia-a-dia melhor e mais sustentável em casa para a maioria das pessoas - hoje e amanhã.