Beber um copo de leite antes da hora de dormir é um ritual nocturno para
muitas crianças. E foi nessa tradição que a agência Grupo Gallego se
baseou para criar a campanha de incentivo ao consumo de leite junto das
crianças de origem hispânica que vivem nos Estados Unidos, para The
California Milk Processor Board.Mais do que uma campanha de
televisão, a agência construiu para a organização criada pelos
produtores de leite - cuja publicidade mais conhecida é o Got Milk? -
toda uma comunicação com base em conteúdos. Além do vídeo de animação,
Time to Go do Bed [É hora de ir para a Cama] exibido nos canais
hispânicos Univision e Telemundo no início da noite, o Grupo Gallego
criou ainda uma série de livros de histórias infantis disponíveis para descarregamento gratuito no Facebook.
Os livros são em castelhano e inglês. Cento e vinte mil cópias dos
mesmos livros, feitos em parceria com a editora Ser Padres, foram
distribuídos por consultórios de pediatria na Califórnia."Achamos
que seria fantástico ligar o beber leite à noite com a leitura de um
livro", justificou Pablo Buffagni, chief creative officer do Grupo
Gallego. "É um momento oportuno para os pais e para as crianças
estreitarem laços, e está relacionado com a plataforma de positivismo da
[California Milk Processor Board]. E se as histórias forem interativas e
os argumentos incluíssem o leite?", diz citado pela Creativity.A
agência convenceu ainda a rede de bloggers Latina Mom [Mãe Latina] para
agir como embaixadores para a promoção do vídeo e dos livros, bem como
sessões de contos ao vivo em escolas no Estado da Califórnia.