Reencarnação é o nome da nova campanha publicitária da marca
Campofrio, que apresenta novo posicionamento e nova assinatura "Goza o
Prato".
Criada pela McCann Erickson (Leandro Raposo, Mónica Moro, Pablo
Colonnese,
José Godinho Marques e João Taveira na equipa criativa), a campanha tem
no filme de TV o seu expoente máximo. Tudo por causa de dois personagens
muito peculiares - dois sapos.
O filme começa então com um dos batráquio a partilhar a tristeza pela vida que levou, noutra encarnação, enquanto humano -
Director Financeiro. O outro, que não compreende porque é que o
primeiro desperdiçou uma vida tão boa, começa a sonhar como seria
a sua vida como humano.
O ator João Lagarto dá nome ao sapo Diretor Financeiro e Rui Unas ao sapo mais jovem, que canta a
música, criada por Roque Baños. José Godinho
Marques, o director criativo da McCann Erickson dá voz à cobra que atravessa a estrada com o sapo "Unas".
"Se fosse humano, trocava as patas
por chuteiras e chamava-se Special One...", refere o segundo sapo. Entusiasmado, atira-se
para a frente de um camião, na tentativa de reencarnar como humano,
e o sonho concretiza-se.
Moral da história (que é também o conceito criativo) - desenvolvido a partir da ideia de que nunca
se sabe o que se vai fazer na próxima vida - celebra a liberdade de
escolha e convida o consumidor a libertar-se de moralismos e a
aproveitar a vida.
A campanha tem a duração de um mês, e estará presente em televisão
(sinal aberto e cabo), com três spots de 60, 30 e 20 segundos, e
também no ponto de venda e Internet, nomeadamente em
http://pt-br.facebook.com/campofriogozaoprato.
O anúncio foi realizado por Diego Kaplan. A produtora é a Planta
Films e pós-produção esteve a cargo da Miopía. O editor foi Pablo Plant e
o estúdio de som a Sonomedia/PixMIX.