O Facebook continua em força com a sua política de caça ao clickbait: desta vez os alvos são os posts que apelem aos gostos, partilhas e comentários para alcançar maior engagement - que se traduz naquilo a que o Facebook chama de "engagement bait".
Muitos produtores de conteúdos que utilizam o Facebook para aumentar as suas audiências, apostam em determinadas expressões para iludir o algoritmo do Facebook, que atribui maior alcance aos posts com maior interação e, por sua vez, mostra-os no feed de muito mais pessoas.
Acontece que o Facebook abriu guerra aos publishers que tentam iludir desta forma o algoritmo. "As pessoas dizem-nos que não gostam de posts de spam no Facebook, que os querem obrigar a dar gostos, partilhas, comentários e outras acções", pode ler-se num conteúdo publicado pela maior rede social do mundo no seu blogue.
Como resultado, a partir de agora, os conteúdos que apelarem ao clickbait vão ser penalizados no feed de notícias. Em poucas semanas, os produtores de conteúdos que insistam nesta prática vão ver o seu alcance diminuir substancialmente.
A par desta alteração no algoritmo do Facebook, que irá penalizar determinadas práticas na rede social, está em curso uma outra alteração que pode influenciar o alcance das publicações dos publishers: a maior rede social do mundo tem em curso o teste de uma estratégia de marketing que prevê a inclusão de publicidade não apenas no meio dos vídeos que vê, mas também no início.