A Caixa Geral de Depósitos regressa à televisão e com uma figura conhecida a dar a cara pelo banco. Depois de Maria Rueff é a vez de Rita Blanco ser a nova embaixadora do banco público.
"Campanha não tem propriamente novidades. O que tem e apelar e comunicar para todos os portugueses por isso fomos buscar uma figura tão transversal como a Rita Blanco. Não vai representar figura nenhuma é apenas a Rita Blanco", comenta José João Guilherme, administrador executivo da Caixa. "Não se justifica que o maior banco do mercado não esteja permanentemente a comunicar com o seu mercado alvo por isso temos de estar presentes em televisão. Temos estado há muito tempo fora dos meios de comunicação. Este é o voltar", diz.
A Rita Blanco é assim a "nova cara da Caixa", frisa fonte oficial do banco estatal.
Ausente da comunicação, o banco regressou este ano com uma nova agência de publicidade, a Bates, num momento em que tinha regressado aos lucros e com uma campanha de crédito à habitação. Em fevereiro, a opção não recaiu sobre o uso de figuras públicas para a campanha. “Esta é a altura da Caixa falar de si e para os seus clientes, não faz sentido o uso de intermediários”, justificou Judite Mota, Chief Creative Officer do Young & Rubicam Group, do qual a Bates faz parte.
Agora para a TV a opção foi outra. "A Rita Blanco tem um caminho feito no teatro, televisão e cinema, com muito sucesso. Sabe conquistar os portugueses com o seu trabalho e o seu humor. Tem retratado a sociedade portuguesa duma maneira que os portugueses se revêm. É um trabalho sério e feito com inteligência. Este seu percurso que tem feito junto dos portugueses faz com que seja uma boa embaixadora para a marca Caixa", diz fonte oficial da Caixa.
"Neste anúncio propusemos à Rita que se apresentasse como ela é e não a desempenhar uma personagem. Por isso faz-se acompanhar com os seus 3 cães, que fazem parte da sua família e que contam nas suas decisões. A Caixa quer estar junto das famílias, quer esta proximidade com os portugueses", frisa a mesma fonte.
Com direção criativa de Pedro Ferreira, direção de arte de Maria João Andrade e copy de João Ribeiro, Experts vai estar presente durante três semanas em TV, rádio, imprensa, digita, cinema e ponto de venda. A produção é da Krypton e realização é de Fred Oliveira.