Uma moeda permite ver o outro lado da vida. O lado a que os consumidores podem ter acesso caso comprem uma raspadinha e ganhemo prémio de um milhão de dólares.
A agência agência GPY&R de Brisbane, Austrália, criou uma campanha de imprensa que usa o mesmo material da raspadinha e convida os futuros compradores da raspadinha Tatts Instant Millionaire raspar com uma moeda o anúncio e ver como a sua vida pode mudar. Como num toque de magia o velho carro transforma-se num novo descapotável.
Veja o conceito aqui
A campanha tem direção criativa executiva de Ben Coulson, direção criativa de Brendan Greaney, direção de arte de Andrew Leftley. A fotografia é de Damien Bredburg.
A ação tem ainda uma vertente digital com a criação de um website/banner onde, com o rato, se pode replicar o conceito da raspadinha e descobrir o que se esconde por trás de uma raspadinha.