Espanha foi o país escolhido para o lançamento desta nova estratégia, que coincide com os 100 anos do nascimento da garrafa mais conhecida do mundo.
De acordo com o El País, a multinacional irá lançar 2900 milhões de garrafas e latas com a nova imagem, só em Espanha, entre março e dezembro deste ano, esperando alcançar 97% da população. Depois da Espanha, a intenção é implementar a estratégia em outros países.
Todas as latas e garrafas terão o mesmo estilo: na parte superior, o tradicional logotipo branco e vermelho; na inferior, mantêm-se as cores de cada variedade (preto para a zero, prateado para a light e dourado e preto para a zero zero).
Além da imagem, também a comunicação da empresa irá unificar-se. "Onde antes havia diferentes tipos de comunicações (publicidade, merchandising...) para cada marca, agora haverá uma comunicação comum para todas elas, apoiada na comunicação da icónica Coca-Cola", pode ler-se no comunicado.