A Coca-Cola em Singapura distribuiu latas de refrigerantes em troca de
abraços. Para isso, a marca, com a colaboração da Ogilvy & Mather de
Singapura lançou a ação Hug Machine, literalmente, a máquina dos
abraços.
A ação com a máquina de venda insere-se no conceito Abre a Felicidade e
assentou na colocação num espaço público em Singapura de uma máquina de
venda de refrigerantes. Em vez de estar ilustrada com a palavra
Coca-Cola, a máquina apresenta as palavras Hug Me (Abraça-me). E por
cada abraço conseguido distribui uma lata de Coca-Cola.
Hug Machine tem direção criativa executiva de James Procter, direção
de arte de David Stevanov e Jon Loke e texto de Kevin Joseph e Troy
Lim. A ilustração é de Eunice Ng e Sean Soo.
O impato da ação nas
redes sociais levou mesmo a marca de refrigerantes a cogitar expandir a
mesma a outros mercados, embora não haja ainda uma decisão sobre a
matéria, informa a Ogilvy & Mather.