Todos os anos a marca norte-americana elege um ou mais
países para promover junto da sua rede. Este ano, Portugal foi o único destino selecionado.
"O facto que a American
Express ter escolhido Portugal como destino preferencial é para nós motivo de
orgulho, e prova não só de uma oferta de turismo impar que o nosso país
hoje representa mas também da excelente aceitação que esta marca detém em
Portugal", afirmou a Rita Lourenço,
responsável pelos cartões e meios de pagamento no Millennium bcp, um dos dois
bancos emissores (juntamente com o até aqui BES) de cartões American
Express em Portugal.
Através de newsletters, rede de balcões a American
Express está a promover Portugal como destino, atingindo um mercado potencial
de 25 milhões de titulares de cartões, adiantou Luís Folhadela, diretor geral
da Amex Portugal. Potenciais interessados nas cerca de 400 ofertas
disponibilizadas pelas mais de 100 empresas com que a AmEx estabeleceu
parcerias.
"Temos
continuamente crescido o número de gastos de clientes American Express em
Portugal, desde a Primavera Árabe subiu em flecha. Portugal está na moda e a
AmEx assinalando esse crescimento escolheu o país como destino?, justifica Luís Folhadela.
"O
turismo inbound Amex (clientes estrangeiros não residentes), está muito focado
em Lisboa, Porto e Alentejo e tem crescido nos últimos dois anos", descreve o responsável da AmEx em
Portugal.
Os números sustentam essa análise. Em 2012 a faturação de
inbound cresceu 14% e o ano passado subiu 16%. O Porto, que representa 15% da
facturação global do inbound, foi onde mais cresceu: 20%. Segue-se Lisboa
(12%), Leiria (11%), Aveiro (8,2%), Funchal (7,4%), Setúbal (7.1%) e Faro (6%)
com o restante país a subir 0,4%.
Lisboa é de longe a zona que representa o maior volume de
facturação em termos de inbound (51%) - seguido de Porto (15%) e Faro (14%) - e muitos fixam-se na Av. da Liberdade.
São sobretudo britânicos (27%), seguidos por
norte-americanos (22%), franceses (8%), espanhóis, brasileiros e alemães (6%), os que mais visitam o país. Mais de 30% dos seus gastos são em hotelaria (31,3%) e
lojas (30,5%), seguem-se supermercados (13,2%), restaurantes (8,3%), agências
de viagens (6,9%) e gasolineiras (5,2%).
A esta promoção na rede AmEx em mercados como Reino Unido, Estados Unidos, África do Sul , Rússia ou Arábia Saudita - entre mais de 20 destinos - a American Express também produz diversos guias e roteiros bilíngues dando a conhecer as ofertas/promoções disponíveis para os detentores de cartões da marca: Lisboa, Algarve e Funchal foram das regiões com direito a roteiro.
Mais dirigido aos detentores de cartões American Express do mercado português a marca está ainda a realizar a ação Inspired by onde a marca pretende que "através de crowd-sourcing,
bloggers e leitores partilhem os lugares da sua eleição, as experiencias e as
inspirações que as cidades do Porto e de Lisboa permitem", diz Luís Folhadela.
Para isso a marca convidou os bloguers Maria Guedes do Stylista, Isabel Zibaia 'Laranjinha' Rafale de Cinco Quartos de Laranja, Sancha Trindade de A Cidade na Ponta dos Dedos, Ana Sofia de Universo da Ana Sofia e e a rede de corredores Correr Lisboa.