A Compal nasceu há 60 anos em Almeirim. Depois mudou-se para o
Entroncamento. Mas os sumos da marca portuguesa não são um fenómeno
do Entroncamento, resultam sim de muita "frutologia". "Um
misto de ciência e arte. Tem a ver com o conhecimento, com o saber
tecnológico acumulado ao longo dos anos" na arte de fazer
sumos, afirma Miguel Garcia, diretor de divisão de negócio de
nutrição da Sumol-Compal.
O conceito vai ser apresentado na próxima quarta-feira, por volta
da 20h, com um anúncio de televisão de 1,45 segundos. "Foram
cinco dias de filmagens, tudo em Portugal e decorreram em fevereiro e
março", diz apenas Miguel Garcia, preferindo não adiantar
detalhes sobre a campanha com teasers no ar desde ontem. Com
criatividade da agência de publicidade Young & Rubicam, o
anúncio foca-se, "num ambiente de celebração" (afinal
são 60 anos a fazer sumos), na ideia de portugalidade. "Queremos
festejar os 60 anos de forma positiva", diz. "Nesta altura
que só se fala de crise, nem que seja apenas nos blocos
publicitários, queremos que haja um raio de sol", acrescenta.
A "frutologia" é o eixo estratégico de comunicação
da marca em 2012, ano em que introduz uma nova assinatura
institucional: de Compal é Mesmo Natural, passa a Compal Faz Bem.
"Porque faz bem à saúde e mostra o saber fazer da marca",
explica. A Compal vai lançar três edições limitadas na linha
Compal Clássicos. E também aqui a ideia de uma marca de sumos
portuguesa sai reforçada. Um coração (remetendo para a filigrana
de Viana) e o carimbo com a mensagem "100% fruta portuguesa"
com um galo de Barcelos na primeira edição limitada, néctar ameixa
rainha-cláudia, é disso exemplo. Miguel Garcia guarda para si o
sabor da fruta das duas edições limitadas que seguem, mas garante
"serão frutas com marca portuguesa, de referência e
simbólicas." A Compal domina o mercado dos sumos néctar nas
pastelarias e nos supermercados concorre "apenas com as marcas
de distribuição".
Miguel Garcia não revela o investimento para este ano, apenas
que, "apesar de estarem mais exigentes em termos de retorno,
"está alinhado" com o de 2011.