Se estiver de visita à região dos Balcãs, sintonizar o canal de cozinha da Fox local e der de caras com a Filipa Gomes a criar um dos seus pratos com twist não se espante. Cozinha com Twist é um dos programas que, em breve, a Fox Portugal vai exportar para a Fox Balcãs, juntando-o a outros quatro formatos produzidos no mercado nacional pela cadeia internacional. De Portugal também seguem para a Fox Turquia & Países Baixos episódios de Mercados da Minha Terra, de Sebastião Salgado. Tudo produção made in Portugal.
“No 24Kitchen estamos a produzir em média mais de 100 episódios por ano. Já produzimos mais de 500 episódios de programas de culinária. E é tendência que vamos manter. Não vamos baixar o nível de produção própria que fazemos em Portugal”, garante Luís Fernambuco, que nesta semana assumiu o cargo de diretor-geral da Fox Portugal. Manter a liderança dos canais Fox na televisão paga, crescer fora dos canais com eventos como as Sunset Parties ou o Nat Geo Summit são objetivos futuros da cadeia internacional. Produção local na Fox ou Fox Life não está nos planos.
“Enquanto está claro que o nosso papel no 24Kitchen é este, que o canal vai crescer apostando na produção local, na Fox acredito que o nosso principal papel é trazer as séries internacionais, porque isso fazemos bem, acredito que somos indispensáveis. Não digo que um dia não façamos uma série local. Vou lendo guiões”, diz.
De Portugal também seguem para Angola e Moçambique por ano 70 horas/ano de produção local para o canal Mundo Fox, mas no caso dos canais Fox a fórmula passa a fazer o match entre as séries internacionais mais adequadas com o público-alvo. “A fórmula mágica é 70% de análise de dados de audiência, 10% de intuição e o resto é pura sorte. É a estratégia dos últimos dois anos, numa lógica de fazer crescer o portfólio e que aplicamos a todos os canais.”
Fox+ na Nowo
Os nove canais fecharam o ano passado com um share acumulado de 4,88%. E a tendência de crescimento continua neste ano: 6,10% e 5,94% em janeiro e fevereiro, respetivamente. Mesmo com serviços como a Netflix ou a Amazon Prime em Portugal - no 3.o trimestre de 2017 já 5,5% dos indivíduos com mais de 10 anos consumiam estes serviços de video streaming em Portugal, segundo a Anacom.
“Nos dois últimos anos as nossas audiências estiveram melhor do que nunca, os dois últimos meses foram os melhores de sempre da Fox como um todo, o que me leva a acreditar que há espaço para todos os players em Portugal”, diz.
Para quem quer ver em streaming algumas das séries mais vistas da Fox em 2017 como McGyver - “a melhor estreia de sempre em televisão paga, com 300 mil espectadores” - The Walking Dead, Prison Break ou Anatomia de Grey, a cadeia lançou em novembro o Fox+. Depois da NOS, em fevereiro o serviço entrou na Vodafone e, “em breve”, vai estar na Nowo.
“Não temos objetivos numéricos para a utilização do serviço, o que queremos é ser tão competitivos no mundo não linear como somos no linear”, diz, lembrando que, com a entrada na Nowo, o serviço vai estar disponível em 2,3 milhões de lares. “Temos dados globais de consumo dos operadores e os streams têm sido muito acima das expectativas”.
Deep State (Fox), Station 19 e For the People (Fox Life) e Genius: Picasso e One Strange Rock (National Geographic) são as estreias previstas para março/abril, um ano que, a nível de receitas de publicidade, Fernambuco acredita que estará em linha com o anterior para a televisão paga: cerca de 9%. “Estamos em linha com o mercado de televisão paga e para este ano antecipamos um crescimento semelhante.” Apostas comerciais que passarão por formatos que vão além do anúncio, como o Chef de Família, com o chef Sá Pessoa, criado para o Lidl, com estreia neste sábado no Fox Life.
“Queremos crescer fora dos canais e é onde vamos centrar o nosso esforço para o futuro.” As Sunset Parties (neste ano vão ser quatro) ou o Nat Geo Summit (11 abril), no Coliseu de Lisboa, é disso exemplo. O evento, organizado pela primeira vez fora dos Estados Unidos, é outro produto de exportação de ideias made in Portugal: segue para Madrid e Paris. E Itália também se inspirou na campanha Hi Portugal, criada pela Fox Creative, para promover o portfólio. Não tarda, Rick de The Walking Dead também estará a dizer Ciao Italia.