Campanhas emocionais. Marcas que mais que vender produtos melhoram a vida das pessoas. Campanhas que tornam as memórias vivas e são um murro no estômago. Só com o poder do som.
Estas são algumas das campanhas que fizeram a lista de Luciana Cani, diretora criativa da Leo Burnett Lisboa.
Leia na íntegra as escolhas de Luciana Cani sobre as campanhas melhores do ano:
"Hands off
Agência: Marcel Paris
Anunciante: Marc Dorcell
Esta campanha foi cotada para Grand Prix na categoria Direct. Os jurados passaram horas decidindo entre esta ou a campanha da Volvo que acabou a vencedora. É impossível ficar indiferente a esta ideia. Quando os presidentes de cada júri apresentaram os Ouros na primeira conferência de imprensa em Cannes, ouviam-se gargalhadas neste case. Ideia simples, baixo investimento e muito divertida.
https://vimeo.com/132824034
The Freshest Fresh Orange Juice Brand
Agência: Marcel Paris
Anunciante: Intermarché
Simplesmente genial quando uma marca deixa o discurso e passa à ação. Aqui o Intermarchè deu a resposta à concorrência provando, e não só dizendo, que o seu sumo de laranja era o mais fresco. O que eu mais gosto é que parece uma resposta tão óbvia, mas que nunca ninguém pensou antes.
https://www.youtube.com/watch?v=TKKHdOsfShI
Soundcloud - The Berlim Wall of Sound
Agência: Grey Berlim
Anunciante: Soundcloud
Um briefing que não é fácil: como falar com jovens que não se lembram ou não vivenciaram os trágicos eventos do Muro de Berlim? Como fazê-los sentir na pele os acontecimentos? O que me encanta neste tipo de ideia é que todos os detalhes foram pensados. Os 7 minutos e 32 segundos que duram a experiência é exatamente o tempo que o som demoraria para percorrer os 155 Kms do Muro de Berlim. A execução é impecável. O resultado sente-se na pele.
https://www.youtube.com/watch?v=3mUswgVQePU
Security Moms
Agência: Ogilvy Brasil
Anunciante: Sport Clube do Recife
Depois alguns anos cheios de ideias com times de futebol, não imaginei que algo ainda pudesse surpreender dentro deste tema. Security Moms provou que sim. Emocionante, pertinente e original.
https://vimeo.com/127213432
Samsung Safety Truck
Agência: Leo Burnett Argentina
Anunciante: Samsung
Me lembro quando esta ideia da Leo Burnett Argentina foi apresentada numa reunião com o nosso DC Global. As pessoas se levantaram e começaram a aplaudir antes do fim do videocase. É aquele tipo de ideia unânime. Para quem conhece algumas estradas na América do Sul, sabe o quanto uma ideia destas pode salvar vidas. O uso inteligente de uma tecnologia simples torna relevante uma marca que mais do que vender produtos, melhora a vida das pessoas.
https://www.youtube.com/watch?v=6GNGfse9ZK8