A análise de audiências de TV da agência de meios Universal McCann, que integra o grupo Mediabrands, revela que em dezembro, o consumo televisivo registou um crescimento de +2,0% face ao mês de novembro. No global, o consumo de TV mantém a tendência de crescimento, tendo o mês de dezembro sido aquele com os níveis de audiência média mais elevados do ano. Entre os canais FTA (RTP1, SIC e TVI), a TVI, com um share de 15,3% (-0.1p.p. vs. novembro) mantém a liderança. SIC e RTP1 com um share de 13.7% e 11.2% ocupam a 2ª e 3ª posição não tendo verificado alterações face ao mês anterior. Num mês marcado pelas férias escolares, destaque para a tipologia dos “Outros” (visionamento em diferido de alguns canais não auditados e outras utilizações de TV, como streaming ou consolas) que foi a mais beneficiada, aumentando +1 p.p. face ao último mês. Em sentido contrário ficou a tipologia do Pay TV, registando uma diminuição de -1,0 p.p. vs. o mês de novembro.
No mês de dezembro, a tipologia do Pay TV verificou uma diminuição de -1,0 p.p. vs. último mês. Do top canais do cabo, vemos que a CMTV, apesar da diminuição (-0.7p.p. vs. novembro) mantém-se como o canal preferido dos portugueses no PayTV. Num mês em que muitos aproveitaram para tirar férias, vemos que são os canais de filmes e séries aqueles que mais cresceram durante o mês de dezembro. Entre eles o destaque vai para os canais STAR Movies (+0,3p.p. vs. dezembro), Hollywood (+0,2 p.p. vs. dezembro) e STAR Life (+0, 2 p.p. vs. dezembro).
Em dezembro, o programa mais visto do mês foi o “Secret Story – O Vencedor”. O programa transmitido durante a noite de passagem de ano que coroou o vencedor do programa, contou com uma audiência média de 1 milhão e 200 mil telespetadores, a que correspondeu um share de 35,6%. Na 2ª posição ficou o jogo da Taça de Portugal entre o Sporting e o Santa Clara, com uma audiência média de 1 milhão e 129 mil telespetadores, a que correspondeu um share de 23,8%. O Secret Story tem nove dos 10 programas mais vistos do mês, sendo a única exceção o jogo de futebol transmitido pela RTP1. A reta final do programa provocou um maior interesse dos portugueses no reality show.
Relativamente às audiências por período horário, no mês de dezembro, a SIC liderou apenas durante o período do almoço com a transmissão do “Primeiro Jornal”, tendo verificado um share de 20,4% vs. 17,6% da TVI. A TVI mantém a liderança nos períodos da manhã, tarde, prime-time e late night, contudo é durante o período do 1ª prime-time onde a diferença face à SIC é menor (16,2% da TVI vs. 15,6% da SIC). RTP1 com a transmissão do “Preço Certo” lidera durante o pré-prime com alguma vantagem sobre a TVI (16,1% vs. 14,4% da TVI), sendo este o período do dia o único onde consegue liderar.