A Pepsi no âmbito da campanha Live for Now vai lançar uma série limitada de latas de refrigerante com a imagem de Michael Jackson.
A promoção com a imagem do artista varia de país para país, mas passará também por anúncios e a hipótese de descarregar remisturas de alguns dos temas mais famosos de Jackson.
Os Estados Unidos e a China são os primeiros mercados a receber a campanha, programada para coincidir com o 25º aniversário do álbum multi-platinado Bad. Até outubro a campanha estará presente em 12 países.
Nos Estados Unidos os consumidores vão ter acesso a latas de refrigerante com a imagem de Michael Jackson, estas têm códigos de barras que podem ser lidos pelo telemóvel permitindo descarregar temas de Bad. No mercado chinês será emitido um anúncio com música do artista, estando ainda prevista a realização de concursos para a distribuição de bilhetes para um espectáculo do Cirque du Soleil inspirado no músico e casacos de cabedal semelhantes aos usados por Jackson.
(veja aqui anúncio de Michael Jackson para a Pepsi no ano do lançamento de Bad)
Esta nova campanha assenta no acordo estabelecido com o fundo que gere o património de Michael Jackson para usar a sua imagem. O mesmo já teve visibilidade o ano passado num anúncio divulgado na estreia do concurso X Factor, onde surgiam excertos de anúncios de Jackson e de outros artistas Pepsi, como Britney Spears ou Ray Charles.
O artista tinha sido uma das caras da Pepsi nos anos 80, tendo produzido uma série de anúncios.
(ver anúncio Pepsi New Generation com Michael Jackson)
A parceria ficou envolta em drama, quando em 1984 durante as filmagens de um anúncio para a marca no Shrine Auditorium, em Los Angeles, o cabelo do artista incendiou-se, deixando-lhe queimaduras profundas. A marca pagou a Jackson 1.5 milhões de dólares de indemnização.