Escolher os melhores do ano não é fácil, mas ao recapitular 2019 em termos de criatividade estas são as campanhas que ficaram na memória de João Coutinho. E há uma com dedo criativo nacional e que até ganhou Grand Prix na edição deste ano do Cannes Lions. O diretor criativo executivo da VMLY&R Nova Iorque explica o que torna estas campanhas especiais.
Leia na íntegra as escolhas do criativo João Coutinho.
"Campanha: Paving For Pizza
Anunciante: Domino's
Agência: In-house (PR), Crispin Porter & Bogusky (publicidade e desenvolvimento de website)
Quando vi esta ideia parti-me a rir. É uma ideia divertida e ao mesmo tempo com propósito. Saiu do insight de que as pizas chegam a nossa casa viradas de pernas para o ar, com os ingredientes todos misturados. O que fazer para evitar este problema? Domino’s decidiu tapar os buracos na estrada, a caminho de casa dos clientes, e assim as pizas chegam direitinhas!
https://www.youtube.com/watch?v=5sxP2cBA8OA
Campanha: Graffiti Stores
Anunciante: Nike Air Max
Agência: AQKA São Paulo
São Paulo é uma das cidades do mundo com um património de street art e graffiti mais impressionante do mundo. O Doria (prefeito de São Paulo) decidiu acabar com os graffitis, mandando pintar as paredes. A AQKA São Paulo, com Hugo Veiga e Diego Machado ao leme, decidiu aproveitar o momento antes dos graffitis serem apagados, para promover o lançamento dos ténis Nike Air Max. Contrataram artistas de graffiti para acrescentar os ténis a graffitis já existentes na rua. Este é um dos dois Grand Prix que AKQA São Paulo ganhou, colocando-a como a agência mais premiado do Brasil no festival de Cannes.
https://www.youtube.com/watch?v=g0q_cn9rbBQ
Campanha: The Truth Is Worth It
Anunciante: New York Times
Agência: Droga5
Filme é filme. É assim há mais de 60 anos, e não vai mudar. É a categoria rainha (a par de Titanium) venha quem vier. O Estados Unidos tem vivido tempos de tensão e divisão desde que o presidente Trump foi eleito, criando um clima de suspeição e chamando a todos os media que não dizem com ele “fake news”. The Truth Is Worth It, é a resposta a quem questiona a verdade. Uma campanha incrivelmente bem executada, baseada em factos reais.
https://www.youtube.com/watch?v=PZJdKuTRN5E
Campanha: Changing The Game
Anunciante: Microsoft
Agência: McCann Nova Iorque
Existem milhões de pessoas com deficiências físicas, que as impossibilita de fazer muitas coisas, nomeadamente jogar. Com a indústria de gaming a fazer mais dinheiro que a indústria de Hollywood, a Microsoft decidiu investir em comandos para pessoas com deficiência motora, para que estas possam jogar como qualquer outra pessoa.
https://www.youtube.com/watch?v=7Rad0NG8pHQ
Campanha: Keeping Fortnite Fresh
Anunciante: Wendy’s
Agência: VMLY&R Kansas City
Com 250 milhões de pessoas a jogar Fortnite diariamente, os criativos da VMLY&R descobriram que havia restaurantes onde se guardavam hambúrgueres em frigoríficos. A carne dos hambúrgueres da Wendy’s não é congelada, por isso a equipa da VMLY&R criou um personagem que o único objetivo era… destruir estes frigoríficos. A ação não passou despercebida à comunidade de gammers e foi um tremendo sucesso, valendo um Grand Prix em Social Influencer.
https://www.youtube.com/watch?v=DhdQmDKTBgI