Há objetos que encantam pela sua simplicidade. Pela perfeita conjugação entre a sua funcionalidade e a experiência que proporciona.
Fundador do atelier de design Albuquerque Designers, Pedro Albuquerque revela qual o objeto que gostaria de tivesse saído da suas mãos e imaginação. Uma revelação na primeira pessoa.
"Polaroid Instant Camera SX-70, Polaroid
Já lá vão umas décadas quando vi, pela primeira vez, uma máquina fotográfica de filme instantâneo Polaroid. Que coisa extraordinária, uma máquina que revela a fotografia após disparar. Era este o tipo de automatismo mágico que fazia parte do meu imaginário, um novo mundo ficcionado à espera de acontecer. E aconteceu, embora parecesse mais um brinquedo de plástico do que uma máquina fotográfica a sério, o instantâneo Polaroid SX-70 funcionava, e era tão básico e popular quanto inspirador para pessoas como Walker Evans ou Andy Warhol. Ainda assim, escolhi aqui a Polaroid sem qualquer tipo de nostalgia, foi apenas por saber o modo como foi criada.
Edwin Land, o seu criador, teve primeiro a visão de uma nova experiência fotográfica e só depois desenvolveu os estudos e reuniu os especialistas necessários para transformá-la num produto. A sua visão unia dois momentos inevitavelmente separados, captar e revelar. Ou seja, duas emoções num só momento. Mais tarde as câmaras digitais vêm ao encontro com a vantagem de podermos errar e repetir sem custos, mas nenhuma delas foi tão social como a Polaroid. Nas festas, as fotos rodavam de mão em mão, a qualidade fotográfica deixava a desejar mas pouco importava, e até tinha uma margem branca na base para escrever a legenda ou a dedicatória. Ofereciam-se Polaroids como rebuçados. Hoje não se oferecem fotografias, partilham-se na net sem ter que imprimir. No pós-holocausto, retratado por Patrícia Reis no seu livro "Por Este Mundo Acima", é curioso o pormenor de, perante o colapso dos aparelhos digitais, não haver imagens sobre o passado recente para mostrar às novas gerações.
Mais do que desejar ter criado a Polaroid, o que seria hoje disparatado e anacrónico, interessa-me o seu processo de criação que consiste em começar por desenhar a experiência e só depois os meios para a alcançar. É este o paradigma do design contemporâneo que desafia o modelo criativo tradicional que parte de uma lista de pressupostos tecnológicos e de marketing para só depois construir a experiência. Steve Jobs fez com a Apple o mesmo que Edwin Land fez com a Polaroid. Disparo a foto e quero vê-la já, agarro nos ficheiros e empurro para dentro da janela. É esta a experiência que eu quero vender, e agora, caros engenheiros, toca a trabalhar para que assim aconteça. Adaptar a tecnologia ao homem e não o contrário. É este o novo drive dos negócios e a razão pela qual o design emerge para o topo das organizações. É isto que me inspira numa Polaroid."
Ficha Técnica
Produto Polaroid Instant Camera SX-70
Empresa Polaroid Corporation
Autor Edwin Herbert Land
Ano de 1972 a 1981