Em 1994 nascia aquela que durante anos foi conhecida por TV Cabo. Na
esfera da Portugal Telecom (PT), desde 1999, transitou para a então
criada PT Multimédia, que é colocada em bolsa, ficando a PT com 58% do
seu capital.
Em 2006, é lançada uma OPA pela Sonaecom ao capital
da PT e da PT Multimédia. Mas a operação não tem sucesso, pelo menos,
para o grupo de Paulo Azevedo. E nada fica como dantes: a PT é
obrigada, em novembro de 2007, a separar-se da PT Multimédia, cujo
principal ativo é o negócio da televisão, Internet, cinemas,
audiovisuais, telefone.
É pois em 2008 que nasce a Zon
Multimédia, Serviços de Telecomunicações e Multimédia, SGPS, cuja nova
imagem foi criada pela MyBrand, de João Frade.
Feita pesquisa
intensa a partir da ideia de que a nova marca não deveria ser só
institucional, mas também comercial foram avaliados cerca de 400 nomes,
de onde saiu Zon. "Um nome simples, de leitura fácil, internacional e
versátil na sua composição gráfica com a mesma leitura na vertical e
horizontal" e que conseguia satisfazer o objetivo de "fazer a magia
acontecer", definia então a agência de design.
Este foi alías
também o mote que guiou a comunicação institucional e publicitária da
empresa até hoje. Veja aqui alguns dos mais conhecidos anúncios e recorde outros
do tempo da TV Cabo.
1 - Anúncios que promovia a adesão à TV Cabo, de 1997. Outro aqui, criado pela McCann.
2 - Anúncio de promoção dos canais temáticos, por "apenas uma nota (5 mil escudos).
3 - Isabel Figueira deu a cara (e até oferecia um Maserati) na campanha criada pela Young & Rubicam para a Netcabo (2004).
4 - Um dos primeiros momentos em que as três amigas (Rita, Terezinha e Joana) surgem na comunicação deste operador. Com a assinatura "Há coisas fantásticas não há?" (2006).
5 - Este anúncio ("trim-trim") promove as chamadas ilimitadas (2007).
6 - As três meninas Netcabo chegaram a protagonizar uma campanha para a marca encontrar novas amigas. Aqui.
7 - E eis que surge a campanha de lançamento da nova marca Zon. Veja aqui o novo anúncio.
8 - "Quem é Zon está on" é assinatura adotada na comunicação, criada pela BBDO (produtora Krypton), que, entretanto, faz a transição de marcas.
9 - "Zon Opera" foi dos anúncios que mais notoriedade alcançou para momover os serviços móveis e não só...
10 - Zon comunica, em 2009, o serviço triple play (TV, Internet e telefone).
11 - Segue-se a assinatura "Se eu podia viver sem Zon? Podia. Mas não era a mesma coisa". Um desses anúncios foi protagonizado por Cláudia Vieira, Diogo Morgado, Lucia Moniz entre outros.
12 - E a Zon Kids.
13 - Tarifário a 8 cêntimos/minuto deu o mote a esta campanha. Aqui.
14 - Com a chegada da fibra (Iris by Zone), a guerra estalou com a concorrência PT. "Há uma linha que separa..." Zon chegou a sermultada pela Direção-Geral do Consumidor, em 10 mil euros, por publicidade enganosa.
15 - Seguiram-se vários outros anúncios para promoção dos diversos serviços. Com assinatura "Não é televisão é a tua visão" e a criatividade da BBDO.
16 - E chegou o momento de anunciar liderança. Protagonizado por Nicolau Breyner, o anúncio desafiava implicitamente a concorrente PT.
18 - LCD humano é o mote da campanha de
apoio à Selecção no Mundial 2010 na África do Sul.
19 - No âmbito da transição para a TDT, a Zon aproveita para lançar um pacote com os quatro canais generalistas. O mote: "É boa...Zon".
20 - Atualmente, a Zon tem no ar o anúncio que promove um dos seus principais serviços, a Timewarp, que permite recuperar programas emitidos há sete dias.
