"Quem viu não esquece. Eu vi e não esqueci. O anúncio que para mim é inesquecível é do jornal Folha de São Paulo, de 1988 (eu nasci em 1983), chama-se Hitler e foi criado pela agência W/Brasil (hoje WMcCann).
Vi-o pela primeira vez numa palestra do Washington Olivetto onde ele apresentava este e outros anúncios enquanto falava sobre os prémios que recebera. Este filme foi premiado com o Leão de Ouro em Cannes no ano de 1988 e eleito um dos cem melhores de todos os tempos, num trabalho publicado em 1999 por Bernice Kanner.
O filme inicia-se com uma tela em que há apenas pontos pretos num fundo branco. O narrador (voz off) começa a enumerar diversos grandes feitos que são atribuídos a "este homem". "Este homem pegou uma nação destruída. Recuperou sua economia e devolveu orgulho ao seu povo.
Em seus quatro primeiros anos de governo, o número de desempregados caiu de 6 milhões para 900 mil pessoas. Este homem fez o produto interno bruto crescer 102%. E a renda per capita dobrar. Aumentou o lucro das empresas de 175 milhões para 5 bilhões de marcos. E reduziu uma híper inflação ao máximo de 25% ao ano. Este homem adorava música e pintura. E quando jovem, imaginava seguir a carreira artística.""
Em contrapartida, através de zoom out da câmara, o pequeno ponto preto que aparecia na tela, com o passar dos segundos, transforma-se em centenas de outros pontos (uma reticula) formando um retrato a preto e branco.
O rosto pertence a uma das figuras mais importantes da história do século xx, o chefe de Estado nazi alemão Adolf Hitler. O filme termina com a frase: "É possível contar um monte de mentiras dizendo só a verdade. Por isso é preciso tomar cuidado com a informação que você recebe. Folha de São Paulo: O jornal que mais se compra e nunca se vende." Brilhante!"