Depois do sucesso da primeira edição, o Instituto
Superior de Economia e Gestão (ISEG), em parceria com o London College of
Fashion, vai lançar a segunda edição do curso executivo em Luxury Brand Management.
O curso irá realizar-se entre 15 a 19 de maio e apresenta uma
abordagem inovadora que combina a teoria com uma real
experiência do mundo do luxo.
Neste curso, os participantes terão acesso a oradores convidados de diversas marcas de luxo e a 'case
studies' de marcas como Moncler, Versace, Nina Ricci,
Jean Paul Gaultier e Mary Katrantzou.Com o mercado de luxo a assumir uma importância cada vez maior no mercado português, esta formação na área tornar-se "fundamental, para quem trabalha ou pretende trabalhar neste
mercado, perceber como funcionam estas marcas, quais as suas
estratégias de marketing e de desenvolvimento de novos produtos, as
técnicas de produção e de abordagem ao consumidor, entre outros", revelam os responsáveis do curso do ISEG, num comunicado.Este curso intensivo é focado nas técnicas e estratégias
especificas para a gestão de marcas,
produtos e serviços de luxo e é dirigido por Pascal Portanier,
professor de Luxury Brand Management e Product Design no London
College of Fashion e um dos mais reconhecidos especialistas a nível
internacional. Com mais de 20 anos de experiência nesta área,
Portanier é um dos treze PhD em Luxury Brand Management existentes
no mundo.Nos três
primeiros dias do curso serão abordados temas fundamentais que darão
uma perspectiva clara às diversas vertentes por trás das marcas de
luxo nomeadamente: o processo de desenvolvimento dos produtos e do
design, a importância do packaging, as técnicas de produção,
custos e preços dos bens de luxo, a análise do consumidor de
produtos de luxo e a importância da comunicação das marcas. Está ainda previsto que, em
cada um dos dias, haja um convidado responsável de uma marca de luxo
de renome para fazer uma apresentação e esclarecer todas as dúvidas
dos participantes.O último
dia é será o de 'Consulting Day' onde cada participante terá
a oportunidade de apresentar a sua própria empresa/marca e receber
um serviço de consultadoria pessoal de Pascal Portanier. Coordenado
por Helena Amaral Neto (Professora Convidada do ISEG), Isabel Jorge
de Carvalho (Diretora Executiva da Global Press) e Paula Mateus
(Diretora da Vogue Portugal) o curso, leccionado em inglês,
dirige-se a profissionais do sector do luxo ou que estejam
interessados em trabalhar nesta área, General managers, Brand
managers, Marketing managers, Product managers,As inscrições, cuja data limite é 5 de maio, e informações adicionais estão disponíveis no site do curso.