Três novos animadores, um humorista e muita música. Esta é a receita
para a RFM "retomar a liderança", a partir de hoje, segunda-feira, segundo
António Mendes, diretor da estação destronada pela rádio Comercial no
2.º trimestre de 2012, muito por causa da perda de audiências no período
da manhã, o prime time da rádio.
A rádio da Media Capital
registou 14,1% de audiência acumulada de véspera (AAV), de abril a
junho, enquanto a RFM passou para 13,1%. No final do ano, a Comercial
sagrou-se líder com 14,2% e RFM ficou-se pelos 13,1%, mas segurando o
restante dia.
"Temos uma vocação para a liderança, assegurada
pelos produtos das rádios da casa", defende o diretor da RFM a propósito
do "novo ciclo", que se inicia com André Henriques, Mariana Alvim,
Joana Cruz e Nilton, na apresentação do emblemático Café da Manhã
(6h-9h30).
Rejeitando semelhanças com as manhãs da Comercial, destaca
que "é no mix destas quatro pessoas jovens e com vontade de ganhar que
se vai potenciar a relação com os ouvintes."
Entrevista completa de António Mendes, diretor da RFM.
Já Pedro Ribeiro,
diretor da Comercial, explica o truque: "Não nos levamos demasiado a
sério" pois "sabemos que temos de dar o litro, a todas as horas, como se
ainda não fôssemos líderes." E, continua, "uma das razões da nossa
liderança foi pensarmos sempre pela nossa cabeça e tentarmos não
funcionar por reação. Assim continuaremos".
Para a liderança o
humor também ajudou. Depois de Nuno Markl ter regressado à Comercial,
seguindo-se a contratação de Ricardo Araújo Pereira e a sua Mixórdia de
Temáticas, é a vez de a RFM assumir Nilton no horário da manhã. "Não
faço comparações", diz António Mendes, enquanto o humorista fala em
"responsabilidade redobrada na condução e na criação de conteúdos" para o
programa e todas as plataformas, numa lógica 360, onde as redes
sociais, nomeadamente o Facebook e o Twiter, ganham peso. Meios cada vez
mais importantes no reforço das audiências da rádio.
Aliás, foi também
aí que a Comercial terá cativado ouvintes, nomeadamente, através de
vídeos virais, com assinatura de Vasco Palmeirim, inspirados na
atualidade. Mas Pedro Ribeiro alerta: "Não se compram fãs no Facebook,
como não se compram ouvintes. Conquistam-se pelo afeto, pela afinidade
com os protagonistas, pelos conteúdos que apresentamos... E isso vai
continuar a acontecer, numa lógica de multiplataforma, que é essencial
para crescer no universo atual e futuro dos media."
Entrevista completa de Pedro Ribeiro, diretor da rádio Comercial.
Nas redes
sociais, a RFM também tem ganho fãs. "Mais de 630 mil seguidores e mais
de 100 mil 'falam sobre'...", salienta António Mendes, destacando a
ligação do estúdio às pessoas, de que é exemplo a ação Emprego, que
ajuda os portugueses a encontrarem trabalho. Balanço: mais de dez mil
currículos recebidos.
A expectativa em relação a Mariana Alvim
também é alta. O novo talento encontrado no concurso de Carla Rocha "vai
para a rua falar com as pessoas e fazer rádio em direto várias vezes
por semana", revela.
Já os apresentadores durante dez anos do
Café da Manhã passarão a apresentar novos formatos. José Coimbra, no
horário das 9h30 às 13h, com música, enquanto Carla Rocha conduzirá um
talk show diário, das 21h às 23h, com best of, possivelmente, ao sábado.
"Aproxima-se de um programa de autor", diz António Mendes, revelando
que a felicidade é o tema de estreia. Haverá convidados e ouvintes a
falarem em direto. E, brevemente, público poderá assistir em estúdio.
Segue-se Oceano Pacífico, marca de sucesso que passa a ser apresentada
por Marcos André. "O João [Chaves] sai em alta, mantendo a ligação à
rádio", diz, rematando que "28 anos é muito tempo."
Ficha Técnica da RFM:
Rádio
do grupo R/Com com 25 anos fechou o horário 6h-10h, em 2012, com 2,3%
de audiência (Comercial com 2,7%). Das 10h às 13h ficou nos 3,2%
(Comercial 3,3%) e das 13h às 15h nos 2,6% (Comercial 2,7%). Para
recuperar conta com Joana Cruz, André Henriques, Mariana Alvim e Nilton (foto em cima).
Ficha Técnica da rádio Comercial:
Nuno
Markl, que faz regressar o Homem Que Mordeu o Cão, segunda-feira,
Ricardo Araújo Pereira, de férias, Vanda Miranda, Pedro Ribeiro e Vasco
Palmeirim são obreiros da liderança da rádio da Media Capital. Boa
disposição, humor, música e vídeos virais são a receita vencedora e
inspiradora.
Análise de João Paulo Menezes, autor de livros sobre a rádio, professor e jornalista da TSF.