O que transforma um post ou um tweet num sucesso nas redes sociais? Ao que parece o tamanho do título, de acordo com uma série de estudos, ajuda e bastante.
Basta cumprir com o número de caracteres ideal para conseguir o maior envolvimento com os seus leitores e seguidores nas plataformas sociais ou até ter sucesso nas suas ações de email marketing.
A Buffer (blogue sobre media social) reuniu a informação recolhida em vários estudos. Conheça as conclusões:
1. Facebook: menos de 40
Quanto mais curto o comentário no Facebook maior o número de Likes e comentários. Jeff Bulas investigou a presença das marcas de retalho nesta rede social e concluiu que os posts até 40 caracteres obtinham mais 86% de envolvimento junto do público. Mas, este lote representava apenas 5% dos posts publicados pelas marcas. Posts com 80 caracteres ou menos geravam mais 66% de envolvimento. Outro estudo realizado pela Blitzlocal, depois de analisar 120 milhões de impressões no Facebook, concluiu que idealmente os posts deveriam ter entre 100-119 caracteres.
2. Twitter: 100 caracteres
O Twitter é a plataforma que exige o máximo de concisão num tweet: 140 caracteres. Mas aqui tem de ser curto q.b. O ideal é menos de 100 caracteres, diz o estudo realizado pela Buddy Media, segundo o qual estes obtêm mais 17% de envolvimento. O mesmo concluiu a Track Social. Tweets com entre 71-100 caracteres obtêm uma média de cerca de 60 retweets. Esta dimensão permite que seja transmitida informação e que a pessoa que faz o retweet acresce algum comentário. Esse valor cai para pouco mais de 50 no caso de tweets com mais de 100 caracteres. Mas muito curto também se revela pouco eficaz. Tweets até 40 caracteres tiveram em média menos de 20 retweets e até 70 menos de 40.
3. Google+: menos de 60
Para ter repercussão nesta plataforma os títulos não deverão ultrapassar os 60 caracteres, aconselha Demian Farnworth da Copyblogger. Mas se não conseguir colocar tudo no título nessa dimensão, Farnworth aconselha a fazer uma primeira frase cativante. "No último update o Google mudou o layout dos posts, agora só pode ver três linhas do post original antes de ver o link 'Ler Mais'. Por outras palavras, a sua primeira frase tem de ser um teaser que agarre e leve as pessoas a clicar em 'Ler mais'", diz.
4. Título de artigo: seis palavras
Idealmente esse seria a dimensão perfeita para um título ser chamativo e promover a leitura do artigo, pelo menos, segundo a KISSmetrics, já que o ser humano tende a só a absorver as três primeiras e últimas palavras de um título. Mas nem sempre é possível. Conselho? "Se não cabe num tweet é demasiado longo. Mas deixem-se sugerir que mais do que preocuparem-se com o tamanho deveriam preocupar-se em fazer com que cada palavra conte. Especialmente as primeiras e últimas três", diz KISSmetrics.
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5. Post de um blogue: 1600 caracteres
A Medium analisou o tempo que os leitores despendiam a ler os posts e verificaram que os que geravam maior número de cliques/leitores demoravam em média 7 minutos a ler. Ou seja, tinham 1600 caracteres.
6. Assunto de um email: 28-39 caracteres
O número de caracteres no assunto de um email parece ter pouco impacto na sua leitura, mas um estudo da Mailer Mailer considerou haver ligeiras diferenças nas taxas de abertura. As melhores taxas são encontradas entre os títulos com entre 28-39 caracteres: 12% abrem o email. O ideal é manter o assunto do email dentro do máximo de 59 caracteres.
7. Apresentação: 18 minutos
Não é por acaso que os organizadores do TEDtalks mantêm os 18 minutos como tempo máximo para uma apresentação. Motivo? Esse é o máximo de atenção que os indivíduos conseguem dedicar a um assunto sem 'desligar'. Chris Anderson, fundador da TEDtalks explica. "Ao forçar os oradores habituados a falar durante 45 minutos a reduzi-los a 18, faz com que eles realmente pensem no que querem dizer.. tem um efeito clarificador. Traz disciplina."