A estratégia da RFM começou a mudar quando no 2.º trimestre de 2012 perdeu a liderança para a Rádio Comercial. A
estação do grupo Media Capital Rádios registou no período de abril a
junho uma Audiência Acumulada de Véspera (AAV) de 14,1%, enquanto a RFM
passou a ter uma audiência nos 13,1%.
A partir daqui, a
liderança de cerca de uma década da estação do grupo R/Com, ficou cada
vez mais longínqua à medida que a da Comercial vai sendo reforçada. Ou
seja, no 3.º trimestre de 2012, enquanto a Rádio Comercial reforçava
para 15,2%, a RFM registava 12,3%. No 4.º trimestre a rádio da Media
Capital volta a reforçar para 15,4%, enquanto a RFM também reforça para
13,2%.
No final de 2012, uma certeza: a Rádio Comercial sagrou-se líder com uma AAV de 14,2%, enquanto a RFM se ficou pelos 13,1%.
Para
estes resultados contou o trabalho da equipa liderada por Pedro
Ribeiro, que tem vindo a investir a programação da manhã (prime-time da
rádio), desde 2009, ano em que fez voltar Nuno Markl da Antena 3.
Em
fevereiro de 2012 foi a vez de Ricardo Araújo Pereira, dos Gato
Fedorento, com a Mixórdia de Temáticas, juntar-se a Vanda Miranda, Vasco
Palmeirim, Nuno Markl e Pedro Ribeiro.
Esta equipa tem sido
responsável por alguns dos maiores êxitos nas redes sociais em Portugal,
numa espécie de prolongamento de antena e na captação de novos
ouvintes.Apesar da conquista da liderança da Rádio Comercial, o
grupo R/Com mantém-se como o mais ouvido do país, graças não só à RFM,
mas também à Renascença, Mega Hits e Rádio Sim. No entanto, a
administração do grupo arrancou, no início deste ano, com um programa de
rescisões por mútuo acordo, até 24 de janeiro.
O grupo que
emprega 290 trabalhadores justificava a medida com a necessidade de
cortar custos, provocados pela degradação da principal fonte de receita
que é o mercado publicitário.
"Nenhum de nós ignora a situação do
país e dos meios de comunicação social portugueses e, portanto, não
estamos perante a crise de uma empresa, mas sim do setor", dizia José
Luís Ramos Pinheiro, citado pelo JN. Agora decidiu mudar na grelha de programas, tendo mudado os animadores do programa da manhã. Ver aqui.
