Live for Now Music é o nome da parceria estabelecida entre a Pepsi e o Twitter que tem a duração de 52 semanas.A parceria comercial é a mais longa até à data estabelecida entre a rede de microblogging e uma marca e assenta na nova campanha global da Pepsi: Live for Now.
Live for Now Music tem vindo a ser trabalhada desde o final do ano passado e assenta nos conteúdos vídeo, na análise dos tópicos da rede na área da música e na disponibilização gratuita de temas musicais a partir do Twitter.
A campanha arranca a partir de finais de junho com a Pepsi a organizar uma série de concertos nos Estados Unidos em salas de pequena dimensão: os concertos serão anunciados semanas antes no Twitter sendo feita a sua transmissão em direto na rede através do tag @Pepsi. Os utilizadores do Twitter também poderão determinar a escolha do alinhamento dos concertos.
A Pepsi vai ainda trabalhar com o Twitter para determinar quais tópicos relacionados com música que indiciam tendências de discussão na rede com base nos milhões de tweets que circulam no Twitterr. Esses tópicos, noticia a Ad Age, serão compilados num vídeo semanal que estará visível na página do Twitter da Pepsi. A marca também irá permitir que os fãs descarregam música gratuitamente.
Para Shiv Singh, responsável global digital da PepsiCo Beverages, esta parceria com o Twitter "reforça a posição da Pepsi como curador, patrocinador, criador, apoiante e participante na cultura Pop e na música especificamente", diz citado pela Ad Age.
Em Live for Now a marca tem apostado numa forte ligação à música, área em que a Pepsi considera um território natural. A campanha arrancou em maio, com o anúncio com a artista hip hop Nicki Minaj. Recuperar a ligação da marca a Michael Jackson - cara da marca nos anos 80 - foi também outras das opções de comunicação.
Também a concorrente Coca-Cola apostou no digital em termos de comunicação, tendo anunciado em abril uma parceria com o serviço de streaming de música Stotify. Este será a plataforma central na campanha do próximo ano da marca, Year of Music [O Ano da Música].