A marca de jogos dinamarquesa foi considerada a mais poderosa em 2015, no ranking anual Brand Finance Global 500, ultrapassando a Ferrari, que caiu para a 8ª posição. Ao nível das mais valiosas, a Apple domina. A EDP é a única marca portuguesa entre as 500 marcas mais valiosas do mundo.
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A Lego tem uma pontuação elevada em itens como familiaridade, lealdade, promoção, satisfação dos colaboradores e reputação corporativa, fazendo com que em 100 pontos possíveis a marca tenha obtido um índice de 93.4. "Num mundo saturado de tecnologia, os pais aprovam a criatividade simples que a marca encoraja e têm um sentimento de nostalgia em relação à marca que permanece para além das suas infâncias. O Filme Lego captura esse apelo transgeracional", justifica a Brand Finance.
O filme também contribui para os resultados da marca: desde a sua estreia há cerca de um ano, já ganhou 500 milhões de dólares em receitas.
Um sucesso que levou a que a marca de brinquedos tivesse ultrapassado a Ferrari como a mais poderosa, com a marca italiana a cair para a 8ª posição. Longe vão os tempos de glória da marca, que há anos não ganha um campeonato de F1 e viu sair o histórico Luca di Montezemolo, o que poderá significar que se estão a preparar mudanças na estratégia da marca. Montezemolo, lembra a Brand Finance, queria manter um teto na produção, garantia da exclusividade da marca, mas o Chairman Sergio Marchionne já deu sinais que essa política poderá ser flexibilizada para impulsionar as receitas.
"A Ferrari ainda tem uma posição forte e o seu valor de marca aumentou 18% este ano, para 4,7 mil milhões de dólares. A nova estratégia para capitalizar a marca irá certamente impulsionar valor a curto prazo mas se sobre-explorada arrisca-se a danos duradouros", diz David Haigh, CEO da Brand Finance.
Apple é a mais valiosa. EDP é a única portuguesa entre as 500 mais valiosas
Se a Lego é a mais poderosa, a Apple continua inalterada na posição de valiosa: 128,303 mil milhões de dólares, tendo valorizado 23% em relação ao ano anterior. No top 10 das mais valiosas, apenas o Walmart foge da categoria de telecomunicações e tecnologias.
No ranking das companhias mais valiosas há ainda uma portuguesa: a EDP. A elétrica ocupa a 499 posição, tendo descido da 476ª posição que ocupava no ranking de 2014. A marca vale 3,146 mil milhões de dólares.
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As marcas de tecnologia estão igualmente entre as que apresentam um maior ritmo de crescimento. Em 2015 o Twitter domina: 185%. Mais do que triplicou do seu valor de marca, de 1,533 mil milhões de dólares, para os atuais 4,366 mil milhões. Segue-se o site de comércio online chinês Baidu (161%) e o Facebook que cresceu 146%, para os atuais 24,180 mil milhões de dólares de avaliação.