Frederico Roberto, desde junho creative director da londrina VML, reviu o ano e escolheu para o Dinheiro Vivo as cinco campanhas que marcaram o ano. Tem de tudo um pouco e arranca com um anúncio épico. Ora veja qual.
As escolhas de Frederico Roberto
"Listas. Como sempre debatíveis e subjetivas. Mas ao criar esta reparei que tinha feito uma seleçāo eclética. E esta é uma justificação elaborada a posteriori. O meu Top 5 de 2016 tem trabalhos que tiveram impacto na cultural popular, que elevaram o craft e o storytelling das marcas e/ou que foram corajosas na sua abordagem
Campanha: Rule Yourself
Anunciante: Under Armour
Agência: Droga5
Costumo dizer que tenho um KPI criativo, humano e irracional, quando vejo uma campanha, tenho uma ideia ou a equipa trabalha forte e desenvolve algo com pés e cabeça: “se os pelos do meu pescoço e braços se eriçarem, então estamos perante algo bom. Muito bom.” A campanha Rule Yourself – toda ela, mas em particular aqui, o spot do Phelps – é toda ela sublime: a direçāo de fotografia, a montagem, a história do atleta – que regressa uma última vez para fazer História – e a música, (oh, a música!) dos The Kills “The Last Goodbye” …está tudo tão alinhado que é, isso mesmo, arrepiante.
https://www.youtube.com/watch?v=Xh9jAD1ofm4
Campanha: Kenzo World
Anunciante: Kenzo
Agência: Framework
Spike Jonze copiou-se a si próprio – já tinha realizado “Weapon of Choice” com Christopher Walken em 2000 - e criou uma obra-prima cultural que fez todo o mundo falar sobre um spot de perfume, provavelmente a categoria de produtos mais inglória para se fazer algo arrojado. Teve spoofs atrás de spoofs e será referência de criativos nos próximos anos por esse mundo fora.
https://www.youtube.com/watch?v=ABz2m0olmPg
Campanha: Hennessy V.S: The Piccards
Anunciante: Hennessy EUA
Agência: Droga 5
Poucos poderão saber a história desta marca, criada há 250 anos e que tem no seu DNA ser a primeira a acompanhar uma expedição ao Polo Norte. Isto é, o espírito aventureiro enche cada copo do cognac Hennessy V.S. Como tal, celebrar os feitos da família Piccard nāo só é 100% alinhado com a brand proposition como inspira o seu target audience a perseguir os seus sonhos.
https://www.youtube.com/watch?v=30xqqjosCLQ
Campanha: Shoulders of Giants
Anunciante: Nissan
Agência: TBWA\\Chiat\\Day
Esta campanha tem como grande trunfo a deferência que apresenta para com as marcas concorrentes. Sem nunca ser paternalista ou com falsa modéstia, a Nissan teve a coragem de fazer um tributo à Chevrolet, Ford e Dodge e conseguir sair por cima. Brilhante.
https://www.youtube.com/watch?v=k8tKtYXztzY
Campanha: The Tale of Thomas Burberry
Anunciante: Burberry
Agência: Inhouse Burberry
Quando milhares de pessoas dizem que querem ver mais duas horas de um spot de três minutos, fica atestada a competência e qualidade de uma campanha. A história da marca Burberry, que nos anos 90 teve uma crise de identidade e só há oito recuperou a credibilidade, é contada com requintes épicos e toques de quadra festiva.
https://www.youtube.com/watch?v=6D5IZtDCS5c&t=4s