"Não há supermercado como o primeiro" assinala os 50 anos do Jumbo em Portugal. O Jumbo, entre muitas outras coisas, foi o primeiro grande supermercado do nosso país, onde se viu para primeira vez um carrinho de compras; foi o Jumbo o primeiro a lançar os leitores de códigos de barras, que estamos tão habituados a ver nas caixas de supermercados. Destes factos, até ao conceito da campanha foi um saltinho, no caso um saltinho no tempo", comenta Diogo Anahory, diretor criativo da Bar Ogilvy.
"A campanha é um regresso ao passado. Fomos recrear o momento de abertura do Jumbo em Portugal, e levamos a um extremo que vai, por exemplo, ao facto de filme ter sido filmado com as câmaras da época, em película. Estamos a reconstituir verdadeiramente aquela época com todo o requinte e todo o detalhe: o guarda-roupa, os personagens", continua o responsável pela agência de publicidade. O guarda-roupa esteve a cargo de Miss Suzie.
A própria locução procura replicar Fernando Pessa remetendo para a época da abertura do espaço. Mas uma produção, assegurada pela Show Off, que teve o desafios inerentes a fazer um filme de época, com cerca de 80 figurante, como a recriação dos décors com a utilização de lineares, carrinhos e caixas da época no caso do interior de loja.
No exterior encontrar a arquitetura certa e autocarro e outros veículos estacionados que permitissem garantir a época. Houve até o cuidado de alterar os candeeiros de rua para que os existentes não criassem choque em termos temporais.
Não há supermercado como o primeiro tem Diogo Anahory e José Bomtempo na direção criativa, com copy de Nuno Riça e direção de arte de João Amaral. A produção +e da Show Off, com realização de Gonçalo Morais Leitão, a sonoplastia é da Estrela de Alcântara.