Para promover a sua mais recente ação - Os 25 Dias Jumbo - a cadeia de
hipermercados acaba de lançar uma campanha, a primeira da autoria da
agência publicidade McCann, e suportada num forte investimento de meios.
A agência, cuja direção criativa está a cargo José Marques, saiu
vencedora de um processo de consulta ao mercado que a cadeia de
hipermercados do grupo Auchan iniciou em maio deste ano e ao qual
participaram além da McCann, a Brandia Central, a BAR e a Cupido.
O Jumbo estava na BBDO Portugal desde 1999, sendo uma das contas mais
antigas da agência do grupo Omnicom. A agência tinha sido convidada a
participar na consulta, mas a agência optou por não participar.
Segundo o Jumbo, Os 25 Dias Jumbo contém centenas de artigos
alimentares, têxtil-lar, vestuário e calçado com preços baixos, entre
dia 19 de outubro e 12 de novembro.
Aliás, é justamente neste o racional-criativo que assenta a campanha que
levará o Jumbo ao prime time dos três canais televisivos (RTP, SIC e
TVI).
Os spots (ver aqui o filme Caramelos) mostram diferentes personagens e diferentes situações com muito
humor, mas sempre com um objectivo comum: "ultrapassar obstáculos para
ir às compras ao Jumbo porque 'há oportunidades que ninguém quer perder'
no hipermercado reconhecido como o mais barato do país", reforça o
Jumbo em comunicado, referindo-se ao estudo comparativo realizado pela
Deco/Proteste, em finais de setembro.