A Nickelodeon acaba de arrancar com um novo canal dirigido a um target pré-escolar: o Nick Jr. O canal está apenas disponível na NOS, não há data para expansão às restantes plataformas.
O irmão mais novo chega depois de 12 anos do Nickelodeon no mercado nacional. "O target Nickelodeon cresceu, motivo pelo qual há cerca de 4 anos começámos a apostar mais no segmento teen. Agora foi sentida a necessidade de criar um canal 100% dedicado ao target pré-escolar, dos 2 aos 6 anos, totalmente em português, com o intuito de incentivar as crianças a brincar e a aprender, proporcionando-lhes conteúdos e experiências indicadas para a sua idade", justifica Victor Mourão, Vice President General Manager MTV Portugal e Nickelodeon Portugal, em declarações ao Dinheiro Vivo.
Qual a vantagem deste canal face à oferta já existente para este público-alvo? "No Nick Jr não só iremos apresentar novas temporadas em exclusivo, como também apresentar muitas séries em primeira mão que prometem ser os próximos sucessos do canal", argumenta Victor Mourão. "No caso especifico da grelha de programação do Nick Jr, os vários conteúdos focam-se nos valores educacionais estruturantes para este target – linguagem e leitura, socialização, ciência, saúde, descoberta e criatividade", reforça.
O canal chega mais de uma década depois do Nickelodeon e apanha uma geração em que o consumo de conteúdos vídeo mudou drasticamente. "O target infantil é sinónimo de tecnologia e novas tendências, e estudos do Nickelodeon em todo o mundo comprovam-no. Esta é uma geração super-conetada através de vários dispositivos e com uma exposição, sem precedentes, a ideias e imagens globais. As crianças e jovens portuguesas, quando comparadas com a média global dos resultados do estudo, são as que adotam uma relação mais estreita com as novas tecnologias e as redes sociais, alterando por completo os seus hábitos de consumo de media. Além do consumo de TV em multi ecrãs – TV, smartphone, tablet e computador - há também uma sobreposição de dispositivos e atividades em simultâneo", ", constata Victor Mourão.
"O nosso target de atuação, 2-14 anos (combinando o Nickelodeon e o Nick Jr.), representa assim um enorme desafio em termos de gestão, motivo pelo qual, no Nickelodeon estamos constantemente a ‘ouvir’ o nosso público para antecipar as tendências de consumo de media e, desta forma, continuarmos a ser relevantes para os mais jovens", refere.
Por isso, "a par da oferta on-air, ampliámos a nossa presença no digital – contamos com redes sociais ativas, um site e uma app com informações do canal e dos nossos projetos, novidades constantes, muitos jogos, episódios e conteúdos exclusivos". Mas não só. "Este ano fizemos inclusivamente o nosso primeiro festival Nickelodeon em Portugal, o Nick Fest, que foi um enorme sucesso com mais de 14.000 participantes, e ainda um programa, o Nick Chefs, no qual atores, influenciadores e figuras públicas marcaram presença, e que deu ainda oportunidade aos fãs do Nickelodeon de fazerem parte destes conteúdos".