A maior fabricante mundial de calçado desportivo está a proceder a um processo de ajustamento e a vender assim algumas das suas marcas secundárias, como a Umbro, vocacionada para o futebol, e a Cole Haan, de sapatos.
O objectivo da empresa passa por vender negócios pouco rentáveis e de fraco crescimento para concentrar-se nas suas marcas principais: Nike, Converse, Jordan e a Hurley.
A venda da Umbro já se fez sentir nos relvados de futebol. A selecção de Inglaterra que era equipada pela marca há 60 anos passou a usar equipamento da Nike nos últimos encontros internacionais.
Os lucros da Nike caíram 12% no primeiro trimestre do seu exercício fiscal para os 445 milhões, e a empresa norte-americana quer assim reforçar as suas marcas mais populares que são as que tem um crescimento mais forte, segundo o jornal Expansíon.
Desde o final de Outubro que a Nike vendeu a Umbro e a Cole Haan, empresas com que teve receitas no valor de 800 milhões de dólares, apesar da situação deficitária da empresa. A Umbro, adquirida em 2007, foi vendida ao grupo Iconiz por 225 milhões de dólares. A Nike vai assim continuar a apostar na sua marca própria no mundo de futebol para competir com a sua grande rival Adidas.
Incluída nesta estratégia, a Cole Haan foi vendida para a empresa de capital de risco Apax Partners por 447 milhões de euros. A marca de calçado, malas e acessórios não entra na estratégia da Nike de apostar somente no calçado e material desportivo. A empresa fechu o seu último exercício fiscal com receitas no valor de 535 milhões de dólares, cerca de 2% da facturação global da Nike.
Ambas as marcas registaram perdas no último exercício fiscal no valor de 43 milhões de dólares e estas iriam acentuar-se neste trimestre com a queda a chegar aos 75 milhões de dólares, segundo as previsões. As duas marcas vendidas representaram apenas 3,3% da facturação global da Nike no ano passado, que totalizou mais de 24 mil milhões de dólares.
Os analistas já tinham previsto que a Nike iria reduzir a sua oferta de marcas para focar-se nas suas marcas com mais reputação e rentabilidade.