Afinal o gel de duche Sanex Zero% não é feito apenas de ingredientes naturais. Pelo menos foi o que o regulador de publicidade do Reino Unido considerou tendo banido o anúncio ao produto da Colgate-Palmolive da televisão.
A campanha esteve em outubro na televisão e arrancava com imagens de pessoas nuas a colocar substâncias coloridas no seu corpo e uma voz off dizendo: "colocamos tantos ingredientes químicos na nossa pele... Sanex Zero% tem apenas os ingredientes necessários para manter uma pele limpa e saudável".
O regulador de publicidade, a Advertising Standards Authority (ASA), recebeu duas queixas contra o anúncio. Uma considerando que a campanha sugeria que o produto não continha químicos feitos pelo homem e outra que os ingredientes do Sanex Zero % que não eram necessários para uma pele limpa e saudável como argumentava o anúncio.
A Colgate-Palmolive argumentou que o anúncio não fazia qualquer referência a ingredientes naturais. Mas o argumento não colheu junto do regulador, considerando que o contexto do anúncio sugeria que o produto não só não tinha químicos artificiais, como era constituído por ingredientes naturais.