Portugal subiu duas posições no ranking dos países, enquanto marca, mais valiosos do mundo. Depois de ter vindo a cair da posição 37 para o posto 53, em 2012, Portugal subiu, este ano, duas posições, fixando-se na 51.ª posição, num cenário de 120 países analisados, em que EUA é líder.
No top 20, a vizinha Espanha caiu do 13.º posto para 18.º, valendo (725 mil milhões de dólares (533,3 mil milhões de euros) este ano.
Segundo a On Strategy, empresa que cruza informação da Brand Finance e Reputation Institute, para produção de conclusões que servem de apoio a decisores, o valor da marca Portugal, em 2012, era de 79 mil milhões de dólares (58,1 mil milhões de euros) e, em 2013, são 91 mil milhões de euros (67 mil milhões de euros), um crescimento de 15,5%.
Ao Dinheiro Vivo, João Baluarte, partner da Brand Finance explica que "desde 2012 Portugal vem numa trajetória descendente, que tem a ver com a conjetura que tem vindo a viver, materializada nas quedas do PIB, capacidade de atratividade ou capacidade de exportação."
A explicação para chegar a este valor está no subsector turismo, que evoluiu positivamente este ano. "Em termos de visitantes e de riqueza gerada o turismo influenciou substancialmente esta situação", explica João Baluarte, partner da Brand Finance.
Mas adverte: "Claro que se fizermos uma análise mais detalhada ao nível da hotelaria, restauração, ninguém está de boa saúde, o que pode levar-nos a questionar o que estamos a fazer menos bem", reforça. E questiona: "Se não estamos a captar valor no ano em que temos mais visitantes, então é porque não fomos capazes de captar prémio associado?"
O mesmo responsável explica que para chegar a este valor são tido em conta "quatro value drivers: capacidade de exportação de bens e serviços, o turismo, capacidade de retenção ou fixação de talentos e a capacidade de atrair ou fixar investimento direto estrangeiro.
Depois, é sempre feita a comparação com os países com maior proximidade da União Europeia e OCDE, num estudo numa base anual.
Segundo o mesmo responsável, Portugal é dos principais países que subiram em termos absolutos. Mas, "mais importante do que isto, quando analisamos os quatro value driver, e vemos quais foram os países que melhor atuaram, vemos que estamos em 5.º em termos de subida no índice de força de marca, embora nos outros não aparecemos sequer."
Mas como é que este índice de força de marca é construído? Segundo responsável da Brand Finance, é analisado um conjunto muito significativo de variáveis, que vão desde capacidade de atratividade, investimento direto financeiro, capacidade de retenção de talento. Depois é utilizado um conjunto muito amplo de fontes de informação, que vão desde o Reputation Institute ao Forum Mundial para a Competitividade.
